VEEL GESTELDE INTERNET MARKETING VRAGEN

Gezien de toenemende concurrentie in 2024, is het sterk aan te raden om ervoor te zorgen dat uw website, zowel op desktop als mobiel, binnen 2 seconden laadt. Deze stap is cruciaal om de digitale ervaring van uw gebruikers te optimaliseren en hen moeiteloos toegang te bieden tot de informatie die ze zoeken.

1. In 2019 publiceerde Google onderzoek waarin ze laten zien dat 53% van de mobiele gebruikers een website verlaten die langer dan 3 seconden nodig heeft om te laden. Het onderzoek toont ook aan dat een vertraging van 1 seconde in de laadtijd kan leiden tot een vermindering van 7% in conversies. https://think.storage.googleapis.com/docs/mobile-page-speed-new-industry-benchmarks.pdf
2. In 2020 publiceerde Akamai Technologies een rapport waarin wordt aangegeven dat de gemiddelde laadtijd van alle websites 8,66 seconden is. Bovendien vond het onderzoek dat een vertraging van 1 seconde in de laadtijd kan leiden tot een reductie van 11% in pagina-weergaven. https://www.akamai.com
3. In 2021 publiceerde Unbounce een studie waarin werd aangetoond dat 90% van de consumenten toegeeft een website te hebben verlaten vanwege slechte laadsnelheid. Bovendien vond het onderzoek dat een vertraging van 1 seconde in de laadtijd kan leiden tot een vermindering van 16% in klanttevredenheid. https://unbounce.com
4. In 2022 publiceerde Boston Consulting Group een onderzoek waaruit bleek dat bedrijven die hun website laadsnelheid verbeteren een groei kunnen zien van 14% in conversiepercentages en een groei van 27% in klantbehoud. https://www.bcg.com/publications/2022/improve-website-speed-increase-conversion-rate
5. In 2022 publiceerde een onderzoek van Forrester Research dat snelheid van een website een direct effect heeft op de conversies en dat elke extra seconde die een website nodig heeft om te laden leidt tot een afname van de conversies. https://www.forrester.com/report/case-study-a-global-industrial-company-embraces-cultural-transformation-to-deliver-customer-value/RES177131?ref_search=0_1674927926281

Dus website eigenaren moeten er naar streven om hun website zo snel mogelijk te maken om de beste gebruikerservaring te bieden en om hun zoekmachine positie’s te verbeteren.

internet marketing is de promotie van een bedrijf via digitale kanalen zoals een website, zoekmachineoptimalisatie, sociale media, e-mail of online betaalde advertenties.

internet marketing biedt bedrijven manieren om hun publiek te vergroten, hun winst te vergroten en een betere relatie op te bouwen met vroegere en toekomstige klanten. Hoewel dat ook het doel is van traditionele marketingcampagnes, stelt internet marketing merken in staat zich te richten op een specifieker of nichepubliek en is het gemakkelijker om resultaten te meten.

Een internet marketingbureau werkt samen met bedrijven om hen te helpen hun merken op te bouwen en hun digitale voetafdruk te vergroten via verschillende digitale media.

1. Zorg dat de website technisch goed functioneert en snel laadt. Volgens een onderzoek van Google (https://www.thinkwithgoogle.com/marketing-resources/experience-design/mobile-page-speed-new-industry-benchmarks/) heeft een website die sneller laadt een hoger conversiepercentage en beter zoekmachineoptimalisatie.
2. Zorg voor een duidelijke en effectieve navigatie en zoekfunctionaliteit. Volgens een onderzoek van Nielsen Norman Group (https://www.nngroup.com/articles/mega-menus-work-well/) verhoogt een goede navigatie de gebruikerservaring en helpt bij het vinden van de gewenste informatie.
3. Maak gebruik van een aantrekkelijk en professioneel websiteontwerp. Volgens een onderzoek van Adobe (adobe-digital-index/marketing-insights/Q2-2019-Digital-Trends/2019-Q2-Digital-Trends-Report-Global.pdf) kan een professioneel ontwerp de vertrouwenswaardigheid van een bedrijf verhogen en de conversie verbeteren.
4. Zorg voor een mobiel vriendelijk websiteontwerp. Volgens een onderzoek van Google (marketing-resources/data-measurement/mobile-app-install-ads-drive-incremental-installs) is het aantal mensen dat via mobiel op een website komt hoger dan via desktop en is een mobiele vriendelijke website daarom essentieel voor een goede gebruikerservaring en conversie.
5. Zorg voor een duidelijke en relevante call-to-action. Volgens een onderzoek van Hubspot (marketing/call-to-action-examples) kan een duidelijke call-to-action leiden tot een hoger conversiepercentage en meer Sales.
6. Zorg voor een goede zoekmachineoptimalisatie (SEO). Volgens een onderzoek van Search Engine Journal (searchenginejournal.com) is SEO een belangrijke factor voor het verhogen van de online zichtbaarheid en verkeer naar een website.

De bouw van een website kan een grote investering zijn, vooral als u van plan bent om de website te gebruiken voor internet marketingdoeleinden. De kosten kunnen variëren van enkele honderden euro’s voor een eenvoudige website tot  tienduizenden euro’s voor een complexe website met veel functies en aangepaste ontwikkeling.

Een van de belangrijkste factoren die de kosten van een website beïnvloeden, is de grootte en complexiteit van de website. Een eenvoudige website met slechts enkele pagina’s zal minder kosten dan een grotere website met veel pagina’s en functies. Bovendien kan een website met veel aangepaste ontwikkeling duurder zijn dan een website die gebruikmaakt van bestaande templates en plug-ins.

Een andere belangrijke factor is de diensten die u nodig heeft voor uw website. Diensten zoals ontwerp, ontwikkeling, hosting, onderhoud en zoekmachineoptimalisatie kunnen bijdragen aan de totale kosten van de website.

Als u van plan bent om uw website te gebruiken voor internet marketing, zijn er een aantal belangrijke functies die u moet overwegen bij de bouw van uw website. Deze functies kunnen de kosten van uw website beïnvloeden, maar zijn vaak cruciaal voor het succes van uw internet marketingstrategie.

Een van de belangrijkste functies is een goede zoekmachineoptimalisatie (SEO). Dit betekent dat uw website op een manier is ontworpen en gebouwd die zoekmachines zoals Google kunnen begrijpen en waarderen. Dit kan de zichtbaarheid van uw website verhogen in zoekresultaten, wat leidt tot meer verkeer en potentiële klanten.

Een andere belangrijke functie is een responsief ontwerp. Dit betekent dat uw website automatisch aanpast aan verschillende schermgroottes, zoals desktop, tablet en mobiele telefoons. Dit is belangrijk omdat steeds meer mensen hun online zoekopdrachten uitvoeren via hun mobiele apparaten.

Sociale media integratie is ook een belangrijke functie voor internet marketing. Dit betekent dat uw website eenvoudig kan worden gedeeld op sociale media platforms zoals Facebook, Twitter en LinkedIn. Dit kan leiden tot meer verkeer en potentiële klanten vanuit deze platforms.

Als u van plan bent om uw regionale bedrijf uit te breiden naar nationaal niveau, zijn er verschillende investeringen die u zou moeten overwegen:

1. Website-optimalisatie: Investeer in het optimaliseren van uw website om nationaal verkeer aan te trekken. U kunt denken aan het toevoegen van landelijke trefwoorden en het optimaliseren van uw pagina’s voor nationale zoekopdrachten, het verbeteren van uw website-snelheid en mobiele responsiviteit, en het creëren van inhoud die interessant is voor een nationaal publiek.
2. Uitbreiding van uw team: Uw huidige team kan mogelijk niet voldoende zijn om de uitbreiding naar nationaal niveau aan te kunnen. Overweeg om nieuwe werknemers aan te nemen om uw activiteiten te helpen ondersteunen, zoals sales- en marketingprofessionals, en misschien ook een nationaal netwerk van verkoopvertegenwoordigers.
3. Marketingbudget: Investeer in marketingactiviteiten om uw merk te promoten bij een nationaal publiek. Dit kan onder meer het adverteren op nationale platforms omvatten, zoals Google Ads en sociale media-platforms, evenals het uitvoeren van nationale marketingcampagnes op basis van de behoeften en interesses van uw doelgroep.
4. Logistiek en distributie: Als u een fysiek product verkoopt, kan uitbreiding naar nationaal niveau betekenen dat u nieuwe distributiekanalen moet opzetten om uw producten te leveren en de logistiek te optimaliseren om producten in het hele land te distribueren.
5. Technologie-investeringen: Investeer in technologie om uw bedrijfsactiviteiten te ondersteunen en te stroomlijnen. Dit kan bijvoorbeeld omvatten het upgraden van uw CRM-systeem, het investeren in e-commerceplatforms om online verkoop te vergemakkelijken en het implementeren van tools om klantenservice te verbeteren.
6. Financiële middelen: Nationale uitbreiding kan een grote financiële inspanning vergen, vanwege de vereiste marketinginspanningen, logistiek, technologie en meer. Overweeg daarom het inhuren van financiële adviseurs om u te helpen bij het plannen en beheren van uw financiële middelen.

Kortom, de uitbreiding van uw regionale bedrijf naar nationaal niveau vereist de nodige investeringen en toewijding. Het is belangrijk om een duidelijk plan te hebben en de juiste middelen in te zetten om uw doelen te bereiken.

Er zijn verschillende doelstellingen die zakelijke websites kunnen hebben, afhankelijk van het type bedrijf en de industrie waarin het opereert. Hieronder staan enkele van de meest voorkomende doelstellingen van zakelijke websites:

1. Het aantrekken van verkeer: Een belangrijk doel van de meeste zakelijke websites is om zoveel mogelijk verkeer naar de website te trekken. Dit kan worden bereikt door middel van zoekmachineoptimalisatie (SEO), betaalde zoekopdrachten, social media-marketing en andere marketingtechnieken.
2. Het genereren van leads: Een andere belangrijke doelstelling van veel zakelijke websites is het genereren van leads. Dit kan worden bereikt door het aanbieden van gratis content zoals whitepapers of e-books, het aanbieden van gratis proefperiodes of het aanbieden van een nieuwsbrief of andere e-mailmarketinginspanningen.
3. Het converteren van bezoekers naar klanten: Naast het genereren van leads, is het belangrijk voor zakelijke websites om bezoekers om te zetten in klanten. Dit kan worden bereikt door middel van conversie-optimalisatie, zoals het verbeteren van de gebruikerservaring en het implementeren van krachtige call-to-action (CTA’s).
4. Het bieden van waardevolle informatie: Zakelijke websites moeten hun bezoekers voorzien van waardevolle informatie die relevant is voor de doelgroep. Dit kan worden bereikt door middel van blogposts, whitepapers, video’s en andere inhoud.
5. Het bieden van klantenservice: Klantenservice is een belangrijk aspect van zakelijke websites. Dit kan worden bereikt door middel van een FAQ-pagina, chatfuncties, telefoon- of e-mailondersteuning, en meer.
6. Het opbouwen van merkbekendheid en autoriteit: Zakelijke websites kunnen worden gebruikt om het merk en de autoriteit van het bedrijf op te bouwen. Dit kan worden bereikt door middel van blogposts, sociale media-marketing, gastbloggen en andere inhoudsmarketingtechnieken.

Kortom, de belangrijkste doelstellingen van zakelijke websites zijn het aantrekken van verkeer, het genereren van leads, het converteren van bezoekers naar klanten, het bieden van waardevolle informatie, het bieden van klantenservice en het opbouwen van merkbekendheid en autoriteit. Door zich op deze doelstellingen te concentreren, kunnen bedrijven hun online aanwezigheid versterken en hun zakelijke doelstellingen bereiken.

Het internet marketing plan voor een eenmanszaak die net klaar is met de bouw van zijn nieuwe website zou er als volgt uit kunnen zien:

1. Zoekmachineoptimalisatie (SEO) – Het optimaliseren van de website voor zoekmachines zodat deze hoger in de zoekresultaten komt te staan. Budgetindicatie:  €600 –  €2.000 per jaar, afhankelijk van de branche en de grootte van de website. Belangrijk onderzoek: “The Importance of SEO in a Post-Pandemic World” (https://www.searchenginejournal.com/the-importance-of-seo-in-a-post-pandemic-world/)
2. Zoekmachineadvertenties (SEA) – Het plaatsen van betaalde zoekadvertenties om sneller resultaten te behalen.  Belangrijk onderzoek laat zien: 80% van de bedrijven wereldwijd maken gebruik van Google Ads. Google Ads genereerde in 2023 een totale omzet van $237.855 miljard. De gemiddelde ROI van Google Ads is 200%, wat betekent dat bedrijven ongeveer $2 terugverdienen voor elke uitgegeven dollar. De gemiddelde click-through rate (CTR) voor Google Shopping Ads is 0,86%. Bedrijven zien gemiddeld een conversieratio van 4,4% bij het maken van online Google-advertenties. ( zie  https://www.demandsage.com/google-ads-statistics/)
3. Social media marketing – Het gebruiken van social media platforms om de merkbeleving te versterken en leads te genereren. Budgetindicatie:  €200 –  €2.000 per maand, afhankelijk van het aantal platforms en het aantal posts per week. Belangrijk onderzoek: “The Complete Guide to Social Media Lead Generation” ( https://www.brandwatch.com/blog/social-media-lead-generation/ )
4. E-mailmarketing – Het versturen van e-mails om de band met de klanten te versterken en om leads te genereren. Budgetindicatie:  €75 –  €500 per maand, afhankelijk van het aantal e-mails en de complexiteit van de nieuwsbrieven.
5. Contentmarketing – Het creëren en delen van waardevolle inhoud om de merkbeleving te versterken en om leads te genereren. Budgetindicatie:  €200 –  €2.000 per maand, afhankelijk van de grootte van de inhoud en de frequentie van de publicaties. 

11-15%

Volgens een onderzoek van Gartner in 2020 www.gartner.com/en/marketing/research/annual-cmo-spend-survey-research is de gemiddelde uitgave aan digitale marketing ongeveer 11% van het totale budget van bedrijven.

Voor beginnende bedrijven kan het zelfs wenselijk zijn om een groter deel van hun budget aan digitale marketing uit te geven, omdat dit een efficiënte manier is om een groot bereik te krijgen en hun merknaam te versterken.

5-10% van uw omzet

Voor specifieke aanbevelingen voor de verdeling van uw marketingbudget moet er eerst onderzoek gedaan worden naar verschillende factoren, zoals uw bedrijfsdoelen, doelgroep, de concurrentie in uw branche en uw beschikbare middelen.

Over het algemeen wordt aanbevolen om 5-10% van uw omzet te besteden aan marketingactiviteiten. Binnen die 5-10% zijn er verschillende onderdelen van internetmarketing waaraan u kunt bijdragen, zoals zoekmachineoptimalisatie (SEO), zoekmachineadvertenties (SEA), sociale media-advertenties, e-mailmarketing en contentmarketing.

Er zijn verschillende onderzoeken gedaan naar de optimale verdeling van het marketingbudget. Hieronder vindt u enkele voorbeelden:

1. HubSpot heeft een enquête gehouden onder 3.200 marketeers wereldwijd. Volgens het onderzoek besteden bedrijven gemiddeld 10% van hun omzet aan marketing. Binnen die 10% wordt het grootste deel besteed aan digitale marketing, met name aan contentmarketing en sociale media. Hier is de link naar het onderzoek: https://www.hubspot.com/marketing-statistics
2. Een ander onderzoek, (dat nu helaas niet meer online staat) uitgevoerd door de Amerikaanse Small Business Administration, stelt dat kleinere bedrijven gemiddeld 7-8% van hun omzet aan marketing besteden. Binnen die 7-8% wordt ongeveer 50% besteed aan digitale marketing, met name aan websiteontwikkeling en SEO.
3. Het Content Marketing Institute heeft een onderzoek gedaan naar de verdeling van het marketingbudget voor contentmarketing. Volgens het onderzoek besteden bedrijven gemiddeld 26% van hun totale marketingbudget aan contentmarketing. (helaas staat dit onderzoek niet meer online) 

Het is belangrijk om te onthouden dat deze cijfers slechts richtlijnen zijn en dat de optimale verdeling van het marketingbudget afhangt van uw specifieke situatie en doelen. Het is altijd een goed idee om uw marketingstrategie regelmatig te evalueren en aan te passen op basis van uw resultaten en veranderende omstandigheden.