Kort antwoord: lokale SEO zorgt dat je gevonden wordt door mensen in jouw werkgebied, inclusief de kaart en het lokale blok bovenaan Google. Het verschilt op drie punten van gewone SEO: Je Google-bedrijfsprofiel weegt zwaar. Openingstijden, categorie, foto’s en vooral recensies bepalen mede of je in het kaartblok verschijnt. Dat profiel is vaak sneller winst dan je website. Consistente gegevens. Naam, adres en telefoonnummer moeten overal identiek zijn: op je site, in bedrijvengidsen, op sociale media. Verschillen zaaien twijfel. Pagina’s per plaats of per dienst. Eén pagina die twaalf plaatsnamen opsomt werkt niet. Een echte pagina per werkgebied, met eigen inhoud, wel. Het goede nieuws: lokaal is de concurrentie meestal beperkt. Waar landelijk scoren twaalf tot achttien maanden kost, kun je lokaal vaak binnen enkele maanden meedoen. Dat maakt het voor de meeste bedrijven met een werkgebied het verstandigste startpunt.

FAQ | EQwise

Hoe kiezen SEO-specialisten zoekwoorden?

Kort antwoord: niet op zoekvolume, maar op de kans dat een zoekopdracht een klant oplevert.

Het volume is het cijfer waar iedereen naar kijkt en het zegt het minst. Een zoekwoord met tienduizend zoekopdrachten per maand waar niemand koopt, is minder waard dan een zoekwoord met tachtig zoekopdrachten van mensen die een offerte willen.

Waar we in de praktijk op letten:

Zoekintentie. Wil iemand iets weten, iets vergelijken of iets kopen? Alleen die laatste groep vraagt op korte termijn een offerte aan. De eerste twee bouwen vertrouwen op voor later.
Haalbaarheid. Wie staat er nu op pagina één, en met wat voor autoriteit? Tegen partijen die er vijftien jaar aan hebben gewerkt, win je niet in een kwartaal.
Je eigen uitgangspositie. Zoekwoorden waarop je al op plek 8 tot 20 staat, zijn bijna altijd sneller winst dan iets volledig nieuws.
Wat er achter zit. Kun je er een pagina over maken die echt beter is dan wat er nu staat? Zo niet, dan is het geen realistisch doel.

Google Search Console en het EQwise SEO & GEO-platform leveren de cijfers. De keuze zelf is een inschatting van markt en haalbaarheid, en die maakt geen software voor je.

Waarom is internetmarketing belangrijk?

Kort antwoord: omdat de zoektocht naar een leverancier vrijwel altijd online begint, en omdat jouw concurrent daar al staat.

Wie iets nodig heeft, typt een vraag in bij Google of vraagt het tegenwoordig aan ChatGPT. Wat daar verschijnt, bepaalt bij welke drie of vier partijen iemand offerte aanvraagt. Sta je daar niet tussen, dan word je niet afgewezen. Je wordt niet eens overwogen.

Drie dingen die het de moeite waard maken:

Het bereikt mensen op het moment dat ze zoeken. Anders dan een advertentie die iemand onderbreekt, kom je in beeld precies wanneer de vraag speelt.
Het is meetbaar. Je kunt zien welke pagina welke aanvraag opleverde. Dat kan van een advertentie in een vakblad niet gezegd worden.
Het bouwt op. Een pagina die vandaag scoort, blijft dat morgen meestal ook doen. Zet je advertenties uit, dan stopt het verkeer diezelfde dag.

De eerlijke kanttekening: het werkt alleen als het fundament klopt. Op een site die technisch niet meekan, is investeren in marketing weggegooid geld. Dat hoor je van ons vooraf, niet achteraf.

Wat doet een internetmarketingbureau?

Kort antwoord: een goed bureau zorgt dat de juiste mensen je vinden en dat ze contact opnemen als ze er zijn. Dat is meer dan alleen posities regelen.

In de praktijk komt het werk hierop neer:

Uitzoeken waarop je gevonden moet worden. Zoekwoordonderzoek, maar dan gericht op wat aanvragen oplevert in plaats van op de grootste aantallen.
De site technisch op orde brengen. Snelheid, structuur, indexeerbaarheid. Zonder dat werkt de rest niet.
Content maken en verbeteren die de vraag beantwoordt waarmee iemand zoekt, en die ook door AI-assistenten geciteerd kan worden.
Autoriteit opbouwen met links en vermeldingen van plekken die er in jouw markt toe doen.
Conversie verbeteren. Meer bezoek zonder meer aanvragen is een dure hobby.
Meten en bijsturen, elk kwartaal, op aanvragen en omzet in plaats van op posities alleen.

Wat een goed bureau ook doet: nee zeggen. Als je huidige systeem technisch niet geschikt is om mee te scoren, is beginnen met optimaliseren geld weggooien. Dan hoor je dat eerst.

Wat is de KEI-waarde van een zoekwoord en waarom is dat belangrijk?

Kort antwoord: de KEI (Keyword Effectiveness Index) zet zoekvolume af tegen concurrentie, zodat je zoekwoorden vindt waar veel vraag is en weinig aanbod.

De gedachte erachter is nuttig. Een zoekwoord waar veel op gezocht wordt maar waar weinig goede pagina’s over bestaan, is aantrekkelijker dan een zoekwoord waar iedereen al op mikt. De KEI probeert die verhouding in één getal te vangen.

Maar wees voorzichtig met de uitkomst. De formule kijkt naar het aantal concurrerende pagina’s, niet naar hoe sterk ze zijn. Tienduizend zwakke pagina’s zijn makkelijker te verslaan dan drie pagina’s van gevestigde partijen met een sterk linkprofiel. Een gunstige KEI kan dus een zoekwoord aanwijzen dat in de praktijk onhaalbaar is.

Hoe wij het gebruiken: als eerste filter om een lange lijst terug te brengen, nooit als eindoordeel. Daarna kijken we per zoekwoord naar wie er echt staat, hoe sterk hun autoriteit is, en of de zoekintentie past bij wat jij verkoopt. Dat laatste weegt zwaarder dan welk getal ook.

Wat is internetmarketing?

Kort antwoord: internetmarketing is alles wat je online doet om gevonden te worden door mensen die iets zoeken wat jij levert. Het is ook alles wat je doet om die bezoekers vervolgens klant te laten worden.

Het bestaat uit een handvol onderdelen die elkaar versterken:

Vindbaarheid (SEO en GEO). Zorgen dat je opduikt in Google en in AI-antwoorden van ChatGPT, Perplexity en Google’s AI Overviews. Daar begint tegenwoordig een groeiend deel van de zoektochten.
Advertenties (SEA). Betaald bovenaan staan, vooral nuttig zolang je organische posities nog moeten groeien.
Je website zelf. Snelheid, structuur en teksten die de vraag beantwoorden waarmee iemand binnenkwam.
Conversie. Van bezoeker naar aanvraag. Dit is het onderdeel dat het vaakst wordt overgeslagen en het snelst geld oplevert.
Meten. Weten welk kanaal welke aanvragen oplevert, zodat je budget naar wat werkt kan.

Wat het niet is: losse trucjes. Een advertentiecampagne zonder goede landingspagina, of hoge posities op een site waar niemand contact opneemt, kost geld zonder resultaat op te leveren.

Wat is lokale SEO?

Kort antwoord: lokale SEO zorgt dat je gevonden wordt door mensen in jouw werkgebied, inclusief de kaart en het lokale blok bovenaan Google.

Het verschilt op drie punten van gewone SEO:

Je Google-bedrijfsprofiel weegt zwaar. Openingstijden, categorie, foto’s en vooral recensies bepalen mede of je in het kaartblok verschijnt. Dat profiel is vaak sneller winst dan je website.
Consistente gegevens. Naam, adres en telefoonnummer moeten overal identiek zijn: op je site, in bedrijvengidsen, op sociale media. Verschillen zaaien twijfel.
Pagina’s per plaats of per dienst. Eén pagina die twaalf plaatsnamen opsomt werkt niet. Een echte pagina per werkgebied, met eigen inhoud, wel.

Het goede nieuws: lokaal is de concurrentie meestal beperkt. Waar landelijk scoren twaalf tot achttien maanden kost, kun je lokaal vaak binnen enkele maanden meedoen. Dat maakt het voor de meeste bedrijven met een werkgebied het verstandigste startpunt.

Wat is SEO of zoekmachineoptimalisatie?

Kort antwoord: SEO is alles wat je doet om beter gevonden te worden in Google, zonder dat je per klik betaalt.

Google bepaalt met een algoritme welke pagina’s het beste antwoord geven op wat iemand zoekt. Die komen bovenaan. SEO is het werk om jouw pagina dat antwoord te laten zijn. Het gaat om de techniek onder de site, de structuur van je pagina’s, de teksten zelf, en de mate waarin andere sites naar je verwijzen.

Wat het niet is: een truc of een knop. Er bestaat geen instelling die je aanzet. Het is een reeks kleine dingen die samen verschil maken, en die je moet blijven bijhouden omdat je concurrenten dat ook doen.

Sinds AI-assistenten antwoorden samenvatten is er een tweede kant bijgekomen. Genoemd worden in ChatGPT of in een AI-overzicht van Google vraagt om dezelfde basis. Er is wel meer nadruk op feitelijke, goed gestructureerde content die makkelijk te citeren is. Dat heet GEO, en dat loopt in de praktijk samen met SEO op.

Reken niet op resultaat binnen een paar weken. De eerste verbeteringen zijn meestal na zes tot acht weken zichtbaar, structurele groei bouw je op in drie tot zes maanden.

Een deel van onze inhoud is alleen voor klanten. Wat betekent dat voor vindbaarheid?

Kort antwoord: afgeschermde inhoud telt niet mee voor je vindbaarheid, dus de vraag is welk deel je opengooit.

Zoekmachines en AI-assistenten zien alleen wat publiek is. Zit al je waarde achter een inlog, dan ben je onzichtbaar voor precies de mensen die je nog niet kennen.

De werkbare verdeling in de praktijk: je methode, je invalshoek en je oordeel over ontwikkelingen zijn publiek. De uitwerking, de cijfers en de aanbevelingen zitten achter de inlog. Dan laat je zien hoe je denkt zonder weg te geven waar je klanten voor betalen.

Wat vaak misgaat: alles openzetten uit angst voor onzichtbaarheid, of alles afschermen uit angst voor weggeven. Beide kosten je klanten.

Hoe lang duurt het voordat ik resultaat zie van SEO?

Kort antwoord: de eerste zichtbare verbeteringen liggen meestal tussen de zes en twaalf weken. Structurele groei bouw je op in zes tot twaalf maanden. Dat is een gemiddelde, en een gemiddelde zegt weinig over jouw specifieke situatie.

Hoe snel het bij jou gaat, hangt vooral af van drie dingen:

Is er een onderhoudsachterstand? Een site die jaren niet is bijgehouden heeft vaak verouderde plug-ins, een trage laadtijd, gebroken links en beveiligingsrisico’s. Dan begint het werk niet bij groeien, maar bij herstellen: reken op één tot drie maanden opruimen. Het goede nieuws is dat die inhaalslag vaak snelle winst oplevert, omdat er laaghangend fruit is blijven liggen.
Wat is de huidige status van je site? Een gezonde bestaande site wint sneller, omdat het fundament klopt. Een nieuw domein moet eerst vertrouwen opbouwen bij Google en heeft daar simpelweg tijd voor nodig.
Hoe hoog is de concurrentie? Dit maakt het verschil tussen weken en jaren. Lokaal en specifiek („installateur warmtepomp Zaandam“) kun je binnen enkele maanden meedoen. Landelijk en commercieel („hypotheek oversluiten“) is twaalf tot achttien maanden normaal.

Grofweg, per situatie:

Gezonde bestaande site, lokaal: eerste signalen na 4–8 weken, serieuze groei na 3–6 maanden.
Bestaande site met achterstand: eerste signalen na 2–4 maanden (ná het herstelwerk), serieuze groei na 6–9 maanden.
Volledig nieuwe site of nieuw domein: eerste signalen na 3–6 maanden, serieuze groei na 9–18 maanden.

Ook het soort verbetering bepaalt het tempo. Technische fixes zoals snelheid en indexering werken vaak binnen dagen tot enkele weken door. Content en structuur kosten weken tot maanden. Autoriteit opbouwen (vermeldingen, links, merkbekendheid) duurt maanden tot jaren, en is tegelijk de meest duurzame laag.

Wat je van mij niet krijgt, is een garantie in de vorm van „binnen drie maanden op positie 1“. Die zekerheid bestaat niet: je concurrenten zitten ook niet stil en Google past zijn algoritme meerdere keren per jaar aan. Wat je wél krijgt: elke maand een rapport in gewone taal. Daarin staat wat er is gedaan, wat er in de cijfers is veranderd en wat er volgende maand staat te gebeuren, inclusief wat tegenviel. En als de meetbare signalen na ongeveer drie maanden niet de goede kant op bewegen, trek ik zelf aan de bel.

Hoeveel invloed heeft de concurrentie op hoe snel ik scoor in Google?

Kort antwoord: heel veel. Concurrentie maakt het verschil tussen enkele weken en anderhalf jaar.

SEO is geen examen met een vaste norm, maar een vergelijking. Google zet jouw pagina naast alle andere pagina’s die hetzelfde zoekwoord willen. Hoe zwaarder dat gezelschap, hoe langer het duurt voordat je meedoet.

Lokaal en specifiek („kapper Amsterdam Oost”, „installateur warmtepomp Zaandam”): hier kun je binnen enkele maanden echt meedoen. Vaak zijn de concurrenten kleine bedrijven die weinig aan hun website doen.
Regionaal of nichegericht: reken op zes tot negen maanden voordat de lijn structureel wordt.
Landelijk en commercieel („hypotheek oversluiten”, „zakelijke leaseauto”): daar staan partijen met budgetten, eigen redacties en jarenlange autoriteit. Twaalf tot achttien maanden is dan normaal.

Bij die laatste categorie is frontaal aanvallen zelden de slimste zet. Een specifiekere ingang (een deelonderwerp, een regio, een doelgroep) levert doorgaans sneller en goedkoper klanten op dan jaren meebeuken op één duur zoekwoord.

Ik kijk daarom altijd eerst naar wie er nu bovenaan staat en wat die partij aan gewicht in de schaal legt. Als de conclusie is dat een bepaald zoekwoord voorlopig buiten bereik ligt, dan hoor je dat van mij, met een realistischer alternatief erbij.

Hoeveel procent van de bezoekers klikt niet op Google Ads?

Kort antwoord: een vast percentage bestaat niet. Het hangt af van de zoekvraag, de branche en de plek van de advertentie.

De meeste mensen weigeren advertenties niet bewust. Ze klikken op wat het antwoord lijkt te geven. Wie een uitleg zoekt, zoals „wat is een warmtepomp”, zoekt meestal geen aanbieder, en een advertentie past dan slecht bij de vraag. Bij een vraag als „warmtepomp installateur Zaandam offerte” is een advertentie gewoon een van de opties.

Die verschillen zijn groter dan elk gemiddelde. Daarom zijn losse percentages uit onderzoek van weinig nut: ze zijn gemeten op andere vragen, in een andere markt en in een ander jaar.

Wat wel werkt: je eigen cijfers.

In Google Ads zie je per advertentie hoe vaak hij is getoond en hoe vaak erop is geklikt.
In Google Search Console zie je hetzelfde voor je organische resultaten.
Vergelijk die twee per zoekwoord, niet over je hele account.

Zo weet je voor jouw markt wat betaald en organisch opleveren, en kun je het budget daarop verdelen. Zie ook de vraag over de gemiddelde CTR.

Onze klanten kennen ons via het netwerk, niet via Google. Heeft SEO dan zin?

Kort antwoord: ja, maar niet om gevonden te worden. Om geverifieerd te worden.

Iemand hoort je naam in een gesprek of ziet hem in een rapport. Wat die persoon daarna doet is jou opzoeken. Wat er dan verschijnt bepaalt of het gesprek doorgaat. Dat is geen ontdekking maar bevestiging, en het is minstens zo belangrijk.

Er is een tweede beweging bij gekomen. Steeds vaker vraagt iemand een AI-assistent om partijen in een niche te noemen. Wie daar niet tussen staat, komt in dat gesprek niet voor. Er is geen tweede pagina waar je alsnog opduikt.

Wat dat betekent voor de aanpak: minder jagen op zoekvolume. Meer zorgen dat wie jou opzoekt onmiddellijk ziet wie je bent en waarom je te vertrouwen bent.

Wat is de gemiddelde CTR van Google Ads en van organisch zoeken?

Kort antwoord: er bestaat geen gemiddelde dat voor jouw markt klopt. De CTR hangt af van je positie, de zoekvraag en de branche. Je eigen cijfers zijn betrouwbaarder dan elk gemiddelde.

CTR (click-through rate) is het aantal klikken gedeeld door het aantal vertoningen. Bij 1.000 vertoningen en 50 klikken is de CTR 5%.

In de regel geldt: hoger in de lijst betekent meer klikken. Het verschil tussen de eerste en de tiende positie is groot, en bij een zoekvraag met een lokaal blok of een AI-overzicht verschuift het weer.

Waar je het ziet:

Google Ads: de CTR per advertentie en per zoekwoord.
Google Search Console: de CTR per pagina en per zoekopdracht, voor je organische posities.

Kijk naar de ontwikkeling, niet naar één getal. Een lage CTR bij een hoge positie betekent meestal dat de titel of beschrijving niet aansluit op de zoekvraag. Dat is vaak een goedkope verbetering.

Zie ook de vraag over het percentage bezoekers dat niet op advertenties klikt.

Wat is het verschil tussen on-page en off-page SEO?

Kort antwoord: on-page SEO is wat je op en in je eigen site doet. Off-page SEO is wat andere partijen over je site laten zien. Het eerste heb je zelf in de hand, het tweede grotendeels niet.

On-page gaat over drie dingen:

Inhoud: beantwoordt de pagina de vraag waarmee iemand zoekt, en beter dan wat er nu staat?
Structuur: koppen, interne links, titels en beschrijvingen die Google en AI-assistenten laten zien waar de pagina over gaat.
Techniek: snelheid, mobiel gebruik en of Google de pagina kan lezen.

Off-page gaat over wat buiten je site gebeurt: andere sites die naar je linken, vermeldingen van je bedrijf, recensies en je Google Bedrijfsprofiel. Google leest dat als signaal dat jij een betrouwbare bron bent.

Daarom begin je met on-page. Is de pagina zwak, dan helpt elke link die ernaar verwijst weinig. Is de pagina goed, dan loont het om te werken aan wat erbuiten gebeurt. Dat laatste kost wel maanden en laat zich niet afdwingen.

Wat vertraagt SEO-resultaat het meest?

Kort antwoord: achterstallig onderhoud. Dat is in de praktijk de grootste vertrager, en tegelijk de meest onderschatte.

Een WordPress-site die twee of drie jaar niet is bijgehouden heeft vaak verouderde plug-ins, een trage laadtijd, gebroken links en beveiligingsrisico’s. Ook beweegt het thema niet meer mee met moderne standaarden. Optimaliseren op zo’n fundament is dweilen met de kraan open. Google kan de site slechter lezen, bezoekers haken eerder af en elke verbetering die je doorvoert wordt deels tenietgedaan door wat eronder rammelt.

Daarom begint het werk in die situatie niet bij groeien, maar bij herstellen. Reken op één tot drie maanden opruimen voordat optimalisatie überhaupt effect kán hebben. Vervelend nieuws, maar beter dan achteraf horen waarom het niet opschiet.

Het goede nieuws: die inhaalslag levert vaak snelle winst op. Er ligt meestal jarenlang laaghangend fruit te wachten: pagina’s zonder titel, afbeeldingen van drie megabyte, pagina’s die Google helemaal niet ziet. Dat repareren geeft soms binnen weken al meetbaar verschil.

Andere veelvoorkomende vertragers: een gloednieuw domein dat nog vertrouwen moet opbouwen, zware concurrentie in je markt, en teksten of beslissingen die weken blijven liggen. Die laatste is de enige waar je zelf volledig invloed op hebt.

Werken jullie alleen met WordPress?

Kort antwoord: nee. SEO en GEO doen we ook op andere systemen, maar niet op elk systeem.

We beginnen een traject alleen op een systeem waarvan we verwachten dat het redelijk kan gaan functioneren. Sommige pakketten laten technisch niet toe wat nodig is om te scoren: je kunt er geen fatsoenlijke paginatitels in kwijt. De laadtijd is niet te beïnvloeden en de URL-structuur ligt vast. Of de gegenereerde code is niet goed te lezen voor zoekmachines en AI-assistenten.

Is dat het geval, dan zeggen we dat vooraf en beginnen we niet. Jarenlang duwen tegen een fundament dat niet meewerkt kost meer dan een nieuwe basis, en levert minder op.

Wat dat betekent voor je doorlooptijd:

Gezond bestaand systeem: we kunnen direct beginnen; de normale termijnen gelden.
Onderhoudsachterstand: eerst herstellen, reken op één tot drie maanden opruimen. De klok voor resultaat begint pas daarna.
Technisch ongeschikt systeem: er is geen doorlooptijd, want we starten niet. Eerst een nieuwe basis, daarna praten we over marketing.

Waarom we WordPress zelf het vaakst adviseren: je houdt zelf de sleutel. Geen abonnement waarin je content vastzit, volledige controle over je inhoud, je domein en je hosting. En de vrijheid om over te stappen naar een andere partij zonder opnieuw te beginnen.

Vervelend nieuws om te horen, maar beter dan een jaar later moeten uitleggen waarom er niets opschiet.

Hoe meet je AI-verkeer naar je website?

Kort antwoord: gedeeltelijk, via de verwijzers in Google Analytics, aangevuld met zelf vragen stellen aan AI-assistenten. Volledig meten kan nog niet (stand oktober 2026).

Een deel van de bezoeken vanuit AI-assistenten is als verwijzer zichtbaar. Een deel komt binnen zonder verwijzer en telt dan als direct verkeer. Wat je kunt doen:

Verwijzend verkeer: kijk in Google Analytics naar bezoeken vanuit ChatGPT, Perplexity, Gemini, Copilot en Claude, en maak er een eigen segment van.
Het formulier: vraag bij een aanvraag „Hoe heb je ons gevonden?”. Antwoorden als „ChatGPT” laten zien wat de verwijzer mist.
Genoemd worden: stel elke maand dezelfde lijst vragen aan de assistenten en noteer of je genoemd wordt, en met welke bron. Dat meet zichtbaarheid, geen bezoek.
Landingspagina’s: kijk welke pagina’s AI-bezoekers openen. Dat zijn de pagina’s die worden aangehaald.

Bij EQwise meten we de zichtbaarheid in AI-antwoorden op een vaste set vragen en vergelijken we die in de tijd.

Wil je dat laten doen? SEO & GEO begint met een proefperiode van drie maanden voor €495 (exclusief btw), voor sites tot 50 pagina’s.

Hoe meet je of GEO werkt, als een AI niet elke keer hetzelfde antwoord geeft?

Kort antwoord: we stellen dezelfde soort vraag herhaald aan de assistenten en tellen hoe vaak jouw naam in het antwoord valt. Niet één keer, maar maand na maand.

Een AI-antwoord ligt niet vast zoals een positie in Google. Twee keer dezelfde vraag stellen kan een ander antwoord opleveren. Daarom meten we niet op één moment, maar herhaald, en lopen we na wie er genoemd wordt.

Dat levert geen los cijfer op zoals “positie 3”, maar wel een trend: word je vaker genoemd dan vorige maand, of juist minder? Die trend zetten we naast je Google-posities, zodat je één rapport hebt in plaats van twee losse werkelijkheden.

Hoe snel moet een website laden?

Kort antwoord: het grootste element op de pagina moet binnen 2,5 seconde zichtbaar zijn. In de Core Web Vitals noemt Google het laden dan goed. Dat geldt voor 75% van de echte bezoeken, mobiel en desktop apart gemeten.

Dat grootste element heet in de vaktaal Largest Contentful Paint. Je meet het op de pagina’s waar bezoekers binnenkomen, niet alleen op de voorpagina.

Wij meten daarom ook op een telefoon met een 4G-verbinding, niet alleen op wifi.

Wat je ermee doet:

Meet op een echt toestel of op echte bezoekers, niet alleen in een simulator op wifi. Die geven verschillende antwoorden.
Kijk eerst welk element het grootste is. Vaak is dat een te zware afbeelding.
Let op scripts van derden, zoals tagmanagers en pixels. Ze vertragen de pagina zonder dat je ze ziet.
Meet opnieuw na elke wijziging, zodat je weet welke aanpassing hielp.

Snelheid is geen doel op zich. Een snelle pagina die niet overtuigt, levert niets op. Een trage pagina verliest wel bezoekers voor ze iets gelezen hebben.

Is GEO een vervanging van SEO, of iets wat je er los naast zet?

Kort antwoord: geen van beide. GEO vervangt SEO niet en het is ook geen tweede traject ernaast. Het is hetzelfde werk aan dezelfde site, op twee plekken gemeten.

We doorlopen voor allebei dezelfde vier fasen: audit, structuur, content en meting. Een tekst die goed scoort in Google mag best beter geschreven worden zodat een AI hem ook kan overnemen. Dat is vaak dezelfde ingreep, alleen afgerekend op twee uitkomsten in plaats van één.

Wat er in jouw geval aan de beurt is, spreken we vooraf af, zodat je niet hoeft te raden waar we deze maand aan werken.

Moet er nieuwe content bij, of optimaliseer je wat er al staat?

Kort antwoord: meestal optimaliseren we eerst wat er al staat. Nieuwe content komt er alleen bij waar een vraag van je klant nergens op je site beantwoord wordt.

We beginnen met uitzoeken welke vragen klanten daadwerkelijk aan een AI stellen over jouw type bedrijf. Staat het antwoord al ergens op je site, dan werken we die pagina om: het feit vooraan, een duidelijke structuur, minder bijvoeglijke naamwoorden. Ontbreekt het antwoord volledig, dan schrijven we een nieuwe pagina die er wél op ingaat.

Zo blijft GEO een kwestie van scherper maken wat je al hebt, in plaats van een tweede site erbovenop bouwen.

Waarom werkt traditionele SEO niet meer zoals vroeger?

Kort antwoord: omdat een groeiend deel van de zoekopdrachten eindigt in een antwoord in plaats van in een lijst met links.

Twintig jaar lang was het spel eenvoudig: kom hoog in de lijst, krijg de klik. Dat verandert op twee fronten tegelijk.

Google beantwoordt zelf. AI-overzichten en uitgelichte fragmenten geven bovenaan het antwoord. Wie dat antwoord levert wordt geciteerd. Wie op plek drie staat met dezelfde informatie krijgt niets.
Mensen zoeken buiten Google. Steeds vaker begint een zoektocht bij ChatGPT, Claude of Perplexity. Die tonen geen tien blauwe links, maar noemen een handvol bronnen.

Wat daardoor zwaarder weegt: duidelijke, citeerbare antwoorden in plaats van lange teksten die om de vraag heen draaien. Feiten die te controleren zijn. Structuur die een machine kan lezen. En vermeldingen op plekken buiten je eigen site, want daar halen AI-systemen hun beeld van je vandaan.

Wat níet is veranderd: een snelle, technisch schone site met inhoud die de vraag echt beantwoordt. Dat was altijd al de basis en is het nog steeds. GEO vervangt SEO niet, het komt erbovenop.

Wat is GEO en waarom is het nu belangrijk?

Kort antwoord: GEO staat voor generative engine optimization: zorgen dat AI-assistenten zoals ChatGPT, Claude, Gemini en Copilot jouw bedrijf noemen en aanbevelen.

Steeds meer klanten vragen eerst een AI om advies voordat ze gaan googelen. Wie daar niet genoemd wordt, bestaat voor die klant niet. Er is geen tweede pagina waar je alsnog opduikt, want een AI geeft een antwoord in plaats van een lijst.

Wat er anders is dan bij SEO:

Je wint geen positie, je wordt geciteerd. Dat vraagt om antwoorden die los van de rest van de pagina te begrijpen zijn.
Feiten wegen zwaarder dan bijvoeglijke naamwoorden. „Binnen twee werkdagen reactie“ is citeerbaar, „snelle service“ niet.
Wat anderen over je zeggen telt mee. Vermeldingen en recensies buiten je eigen site bepalen mede of een assistent je vertrouwt.

En de basis blijft hetzelfde: een snelle, schone site met inhoud die de vraag echt beantwoordt. GEO vervangt SEO niet, het komt erbovenop.

Wat is GEO precies, in gewone taal?

Kort antwoord: GEO zorgt dat een AI-assistent je bedrijf zelf noemt in het antwoord, in plaats van dat je ergens in een lijst met linkjes staat.

Bij SEO beoordeelt Google een pagina en zet hem in een rij resultaten. Jij kiest zelf welke je aanklikt. Bij een AI-assistent werkt dat anders: die leest een aantal pagina’s, vat ze samen en geeft één antwoord terug. Een AI-assistent leest je pagina niet zoals een bezoeker dat doet. Hij zoekt een feit dat hij kan overnemen, geen verhaal om doorheen te scrollen.

Voor jou betekent dat: het gaat niet om een positie, maar om of je genoemd wordt. Daarom werken we bij GEO aan dezelfde site, maar met een andere lat. Staat het antwoord er duidelijk, feitelijk en kort genoeg in om over te nemen?

Wat willen AI-zoekmachines nu écht zien in je content?

Kort antwoord: een duidelijk antwoord dat los van de rest van de pagina te citeren is, en dat controleerbaar klopt.

Een AI-assistent leest je pagina niet zoals een bezoeker. Hij zoekt een passage die op zichzelf staat en het antwoord bevat. Vier dingen bepalen of je die levert:

Het antwoord staat vooraan. Niet na drie alinea’s aanloop. Begin met de conclusie en licht daarna toe.
Feiten in plaats van bijvoeglijke naamwoorden. „Binnen twee werkdagen reactie” is citeerbaar. „Snelle service” is dat niet.
Structuur die te lezen is. Echte koppen, korte alinea’s, lijsten waar het kan, en gestructureerde data die klopt met wat er op de pagina staat.
Bevestiging van buiten. AI-systemen wegen wat anderen over je zeggen. Vermeldingen, recensies en verwijzingen buiten je eigen site tellen zwaar.

En één ding dat vaak wordt vergeten: controleer of je site AI-crawlers überhaupt binnenlaat. We komen regelmatig sites tegen die GPTBot of CCBot in robots.txt blokkeren zonder dat iemand dat wist. Dan is de rest van je inspanning zinloos.

Welke AI-platformen controleren jullie, en staat mijn bedrijf er al genoeg tussen?

Kort antwoord: we toetsen op ChatGPT, Claude, Gemini, Copilot en Perplexity, de assistenten waar inmiddels een groot deel van de zoekvragen doorheen loopt.

Naast het testen van antwoorden kijken we ook of die assistenten je site technisch wél kunnen lezen. Staat robots.txt bijvoorbeeld GPTBot of CCBot per ongeluk te blokkeren? Dat gebeurt vaker dan je zou denken, en dan helpt de beste tekst niets: de AI komt er domweg niet in.

Of je er “al genoeg tussen staat” zien we pas na de eerste meting. Nul vermeldingen is een duidelijk startpunt, één vermelding op de verkeerde vraag is een ander gesprek.

Hoe weet ik dat mijn teksten niet door AI zijn verzonnen?

Kort antwoord: omdat elk cijfer en elke claim in je teksten van jou komt of controleerbaar is.

AI is goed in vorm en snelheid en slecht in het verschil tussen weten en gokken. Een model dat een percentage nodig heeft, verzint er een als je niet oplet. Daarom werken we andersom: eerst de feiten, jouw cijfers, jouw vakkennis, jouw manier van werken. Daarna pas de tekst.

Wat je daaraan merkt: we stellen meer vragen dan je gewend bent. Dat is geen omslachtigheid, dat is de reden dat er niets in je teksten staat wat je niet kunt waarmaken.

Kan die AI bij de gegevens van mijn klanten?

Kort antwoord: dat willen we niet, en daar richten we het systeem op in.

Op een website staat vaak meer dan tekst en foto’s. Formulierinzendingen, bestellingen, klantaccounts. Dat zijn persoonsgegevens en daar heeft een AI die pagina’s bouwt niets te zoeken.

We werken daarom met een scheiding: de AI mag aan de inhoud en de opmaak van je site komen. Aan de gegevens van je bezoekers mag de AI niet komen. En wat er wel gebeurt, wordt vastgelegd.

De eerlijke kanttekening: dit is geen vinkje dat je aanzet. Het is techniek die goed ingericht moet zijn en die je moet kunnen controleren. Wij zijn daar op dit moment actief mee bezig, en we vertellen je liever hoe het werkt dan dat we roepen dat het veilig is.

Laten jullie AI aan mijn website werken?

Kort antwoord: ja, maar niet zonder toezicht. AI doet het routinewerk, een mens keurt goed voordat er iets live gaat.

Wat de AI doet: pagina’s opzetten, herhalende structuren bouwen, teksten voorbereiden, technische controles draaien en updates testen. Dat is het werk waar vroeger dagen in gingen zitten.

Wat de AI niet doet: beslissen. Elke pagina en elke technische ingreep wordt door Martin bekeken voordat hij zichtbaar wordt. Snelheid zit in het proces, niet in het overslaan van controle.

Waarom we dat zo strikt houden: een AI die zelfstandig een live klantsite aanpast, doet dat ook als hij het mis heeft. Dat risico neem je niet met andermans bedrijf.

Wat als de AI iets kapot maakt aan mijn site?

Kort antwoord: voor elke wijziging wordt een momentopname gemaakt, dus alles is terug te draaien.

In de praktijk werkt het zo. Voordat er iets wordt aangepast, leggen we de huidige staat vast. Gaat er iets mis, dan zetten we dat terug. Bij grotere ingrepen werken we eerst op een kopie van de pagina, zodat je kunt kijken voordat het live gaat.

De eerlijke kanttekening: dat de techniek een wijziging accepteert, betekent nog niet dat de pagina er goed uitziet. Daarom controleren we na elke ingreep ook wat de bezoeker daadwerkelijk ziet. Dat zijn twee verschillende controles en ze zijn allebei nodig.

Wij verkopen kennis en onafhankelijkheid. Past AI-gemaakte content daarbij?

Kort antwoord: voor jullie type organisatie niet, en dat zeggen wij vooraf.

Bij een dienst waarvan het oordeel het product is, is AI-gegenereerde inhoud een reputatierisico. Een lezer die aanvoelt dat een analyse door een model is geschreven, twijfelt aan de analyse zelf. Dat verlies weegt niet op tegen tijdwinst.

Waar AI bij jullie wel helpt: de techniek en de structuur van de site, het opzetten van pagina’s, controles op snelheid en vindbaarheid. Het werk waar niemand je op beoordeelt.

Wat we niet doen: jullie inhoudelijke werk laten schrijven door een model. Dat schrijven jullie zelf, wij zorgen dat het gevonden en geciteerd wordt.

Wij werken met vertrouwelijke informatie. Wie heeft er toegang tot onze omgeving?

Kort antwoord: één aanspreekpunt, en je kunt op elk moment zien wie wat heeft gedaan.

Wat dat concreet betekent. Toegang is beperkt tot wie hem nodig heeft en wordt ingetrokken als een traject stopt. Accounts staan op jouw naam, niet op de onze. Wijzigingen worden vastgelegd, dus er is altijd na te gaan wat er wanneer is aangepast.

Werken we met AI in het proces, dan geldt dezelfde grens. Aan de inhoud en opmaak van de site wel, aan de gegevens van je bezoekers niet.

Wat wij van jou nodig hebben: dat je vertelt welke informatie op de site extra gevoelig ligt, zodat we die apart behandelen.

Zijn jullie verwerker van mijn gegevens, en hoe is dat geregeld?

Kort antwoord: ja, wij zijn verwerker en jij bent verwerkingsverantwoordelijke. Dat leggen we vast in een verwerkersovereenkomst.

Wat dat betekent: jij bepaalt wat er met de gegevens van jouw klanten gebeurt, wij voeren uit binnen die opdracht. Wij gebruiken jouw gegevens niet voor iets anders en geven ze niet door zonder reden.

Wat je van ons mag verwachten: een overzicht van wie er toegang heeft, waar de gegevens staan, en wat er gebeurt als er iets misgaat.

Wat wij van jou nodig hebben: dat je ons vertelt welke bijzondere gegevens er op je site terechtkomen. Een contactformulier is iets anders dan een intakeformulier van een zorgpraktijk.

Krijg ik een lijst met zoekwoorden of kan ik er ook iets mee?

Kort antwoord: je krijgt een zoekwoordenplan per pagina, geen spreadsheet met duizend regels.

Een ruwe zoekwoordenlijst is het halve werk en meestal het minst nuttige deel. Het plan koppelt elk gekozen woord aan een concrete pagina. Het laat zien welke pagina waarop scoort en welke pagina’s moeten worden samengevoegd omdat ze elkaar in de weg zitten. Ook staat erin waar een pagina ontbreekt die er zou moeten zijn.

Concreet krijg je:

Per bestaande pagina één hoofdzoekwoord en een handvol ondersteunende termen
Een lijst met ontbrekende pagina’s, op volgorde van verwachte opbrengst
De pagina’s die met elkaar concurreren, met een advies welke de dragende wordt
De woorden die we bewust laten liggen, met de reden erbij

Daarmee is het onderzoek meteen een bouwplan, in plaats van een document dat in een map verdwijnt.

Waarom kijken jullie niet alleen naar zoekvolume?

Kort antwoord: omdat zoekvolume het cijfer is waar iedereen naar kijkt en dat het minst zegt over wat het oplevert.

Een zoekwoord met tienduizend zoekopdrachten per maand waar niemand iets koopt, is minder waard dan een zoekwoord met tachtig zoekopdrachten die van mensen komen die een offerte willen. Toch worden er nog altijd contentplannen gebouwd op de grootste getallen.

Wij wegen drie dingen tegen elkaar af:

Volume: hoeveel mensen zoeken erop.
Concurrentie: hoe sterk staan de partijen die er nu op scoren, niet alleen hoevéél het er zijn.
Intentie: hoe dicht staat deze zoekopdracht bij een aanvraag.

De verhouding tussen de eerste twee wordt vaak uitgedrukt in een KEI-waarde. Nuttig als eerste filter, maar met een gebrek: de formule telt het aantal concurrerende pagina’s, niet hun sterkte. Tienduizend zwakke pagina’s zijn makkelijker te verslaan dan drie sterke. Daarom is een gunstige KEI bij ons een reden om beter te kijken, nooit een eindoordeel.

Wat levert een zoekwoordonderzoek op dat ik zelf niet kan bedenken?

Kort antwoord: de woorden die je klanten gebruiken, in plaats van de woorden die jij gebruikt.

Dat verschil is groter dan het lijkt. Vakmensen zoeken op de term uit hun vak, klanten op het probleem dat ze hebben. Een installateur denkt in „warmtepomp monoblock”, de klant typt „verwarming zonder gas kosten”. Wie alleen op de eerste optimaliseert, mist de tweede groep volledig.

Wat een onderzoek daarnaast oplevert:

Haalbaarheid per woord. Waar sta je nu, wie staat er boven je en hoeveel autoriteit hebben ze. Niet elk woord is te winnen.
Zoekintentie. Wil iemand iets weten, vergelijken of kopen? Alleen die laatste groep vraagt op korte termijn een offerte aan.
Het laaghangend fruit. Woorden waarop je al op plek 8 tot 20 staat, zijn bijna altijd sneller winst dan iets nieuws.
Een zoekwoord per pagina. Zodat je pagina’s niet met elkaar concurreren om hetzelfde woord.

En het punt dat het meeste geld scheelt: welke woorden je bewust niet najaagt, omdat ze veel verkeer opleveren en geen klanten.

Kan ik beter adverteren of investeren in SEO?

Kort antwoord: op korte termijn adverteren, op lange termijn vindbaarheid, en in de praktijk allebei in een verschuivende verhouding.

Ze doen iets anders. Advertenties leveren morgen verkeer en stoppen op de dag dat je de kraan dichtdraait. Vindbaarheid kost maanden voordat er iets gebeurt en blijft daarna grotendeels staan. Het een tegen het ander afwegen is dus een verkeerde vraag.

De verdeling die meestal werkt:

Eerste maanden: het zwaartepunt op advertenties, om de periode te overbruggen waarin de organische posities nog moeten groeien. Tegelijk begint het SEO-werk, want dat heeft die maanden nodig.
Na ongeveer een half jaar: de eerste organische posities komen binnen en het advertentiebudget kan omlaag op de woorden waar je zelf begint te scoren.
Daarna: advertenties gericht inzetten op wat organisch moeilijk te winnen is, of op campagnes en piekmomenten.

Wat je wilt vermijden is jarenlang alleen adverteren. Dan huur je verkeer zonder ooit iets op te bouwen, en elke euro die je niet uitgeeft is meteen een bezoeker minder.

Je kunt beide bij ons onderbrengen: naast SEA werken we aan je vindbaarheid in Google en AI-assistenten.

Waarom zou ik SEA uitbesteden in plaats van het zelf te doen?

Kort antwoord: omdat Google Ads zo is gebouwd dat je er makkelijk geld in kwijt bent en moeilijk rendement uit haalt.

De interface stuurt je richting brede instellingen en automatische campagnes. Dat werkt goed voor Google en zelden voor een klein budget. De meeste zelfgebouwde accounts die wij overnemen hebben dezelfde drie problemen: te brede zoekwoorden, geen uitsluitingen, en geen conversiemeting die klopt.

Dat laatste is het ergste. Zonder betrouwbare conversiemeting stuur je op klikken in plaats van op aanvragen, en dan optimaliseer je precies de verkeerde kant op.

Wat uitbesteden oplevert:

Kosten per lead in plaats van kosten per klik als stuurgetal
Uitsluitingslijsten die groeien, zodat je niet blijft betalen voor zoekopdrachten die nooit klanten opleveren
Advertentieteksten die aansluiten op de landingspagina, want daar valt de meeste winst
Maandelijks bijsturen in plaats van instellen en vergeten

Wat het niet oplost: een landingspagina die niet overtuigt. Betaald verkeer naar een pagina die niet converteert is de duurste manier om te ontdekken dat je pagina niet converteert.

Wat is een realistisch advertentiebudget om mee te beginnen?

Kort antwoord: genoeg om binnen een maand te kunnen leren wat werkt. Onder die grens koop je ruis in plaats van inzicht.

Hoeveel dat is, hangt af van de klikprijs in jouw markt. De rekensom die telt: je hebt per zoekwoordgroep enkele tientallen klikken per maand nodig voordat er iets zinnigs over te zeggen valt. Zit je in een markt waar een klik drie euro kost, dan kom je op een ander bedrag uit dan bij dertig cent.

Wat we in de praktijk adviseren:

Begin smal. Eén dienst, één regio, de zoekwoorden met de duidelijkste koopintentie. Beter drie woorden goed dan dertig half.
Reken op twee tot drie maanden voordat het account uitgeleerd is. De eerste maand is bijna altijd de duurste per lead.
Zie advertenties als huur. Zodra je stopt, stopt het verkeer. Bouw daarom tegelijk aan vindbaarheid, anders blijf je jaar na jaar huren.

En als het budget te krap is om beide te doen: dan is de vindbaarheid de investering die blijft.

Wat kost SEA uitbesteden?

Kort antwoord: SEA uitbesteden kost twee dingen: het klikbudget dat je rechtstreeks aan Google betaalt, en onze tijd voor het opzetten en bijsturen van je campagnes.

Het klikbudget heb je zelf in de hand. In Google Ads stel je een maximaal dagbudget in, dus je weet vooraf wat er hooguit uitgaat. Hoe ver je met dat budget komt, hangt af van de klikprijs in jouw markt. Ook telt hoe goed je advertenties en landingspagina’s aansluiten op de zoekvraag.

Onze kosten hangen af van wat we voor je doen, want een SEA-aanpak is altijd maatwerk. Een account met één dienst in één regio vraagt minder werk dan campagnes voor meerdere producten, doelgroepen en landen. Daarom staat er op de tarievenpagina geen vast bedrag voor SEA, wel het uurtarief waarmee we rekenen.

Wat in elk geval meetelt:

Opzet: zoekwoorden, campagnestructuur, advertentieteksten en meetinstellingen
Bijsturen: biedingen, zoektermen en teksten aanpassen op basis van data
Landingspagina’s: een klik levert pas iets op als de pagina erachter overtuigt

Wil je weten wat het in jouw situatie kost? In de gratis scan kijken we eerst wat er staat en waar de kansen liggen. Daarna krijg je een voorstel met een vaste prijs.

Waarom is het belangrijk om naar het linkprofiel van je website te kijken?

Kort antwoord: omdat links van andere sites meetellen voor hoe betrouwbaar Google je vindt, en omdat je moet weten welke links je hebt voordat je kunt bepalen welke ertoe doen.

Je linkprofiel is de verzameling links die naar je site verwijzen. Een analyse laat vier dingen zien:

Welke sites naar je linken, en of die bij jouw vak passen.
Welke tekst in de link staat. Een natuurlijk profiel heeft veel variatie, en vooral je bedrijfsnaam.
Op welke pagina’s de links terechtkomen. Verwijst alles naar de voorpagina, dan laat je kansen liggen.
Welke links verdacht zijn: gekocht, uitgewisseld tussen gelijksoortige sites of afkomstig van pagina’s vol spam.

Google negeert veel spamlinks zelf. Koop je zelf links of ruil je ze op grote schaal, dan loop je wel het risico op een handmatige maatregel. Inventariseer ongewenste links daarom eerst en beoordeel daarna of ze ertoe doen.

Wil je een eerste analyse? SEO & GEO begint met een proefperiode van drie maanden voor €495 (exclusief btw), voor sites tot 50 pagina’s.

Wat is linkbuilding en hoe werkt het?

Kort antwoord: linkbuilding is zorgen dat andere sites naar jouw site verwijzen. Zo’n link werkt als een aanbeveling. Het gaat niet om zoveel mogelijk links, maar om links van sites die bij jouw vak horen.

Waarom het nog telt: een link van een vakblog, een partner of een branchevereniging laat Google zien dat jij in je sector meedoet. Hij brengt soms ook direct bezoekers, van mensen die al zoeken naar wat jij doet.

Wat werkt:

Kwaliteit boven aantal: liever één sterke link van een relevante site dan tien van onbekende bronnen.
Context: de link past in de tekst en sluit aan bij wat jij aanbiedt.
Iets om naar te linken: een praktijkgids, een eigen onderzoek of een uitleg die niemand anders heeft.

Wat niet meer werkt: links kopen, vermeldingen op pagina’s vol spam en grootschalige linkruil. Google negeert veel spamlinks zelf. Koop je zelf links of ruil je ze op grote schaal, dan loop je wel het risico op een handmatige maatregel.

Hoe begin je: maak eerst de pagina die het waard is om te delen. Benader daarna een handvol relevante partijen persoonlijk, bijvoorbeeld met een gastbijdrage of een concreet voorstel. Kijk daarna wat het oplevert.

Hulp bij het in kaart brengen van je linkprofiel? SEO & GEO begint met een proefperiode van drie maanden voor €495 (exclusief btw), voor sites tot 50 pagina’s.

Bouwen jullie met een page builder zoals Divi, of met iets anders?

Kort antwoord: met EQwise Blocks, ons eigen blokthema op de Gutenberg-blokeditor van WordPress. Geen aparte page builder-plug-in erbovenop.

Waarom die keuze: Gutenberg-blokken zijn wat WordPress zelf al meelevert, in plaats van een losse laag die je er als plug-in bovenop zet. Dat scheelt een afhankelijkheid van een andere partij, die zelf bepaalt wanneer er updates en support komen. Kleur en maat komen op een blokthema uit één centrale bron, niet uit elke pagina apart. Een afwijking van de huisstijl is daardoor geen verboden handeling meer, maar een keuze die het systeem simpelweg niet aanbiedt.

Werkt je huidige site met Divi, Elementor of een andere builder, dan kijken we per situatie wat het beste startpunt is. Soms is doorbouwen prima, soms kost het meer dan opnieuw beginnen. Dat hoor je van ons voordat er iets wordt gebouwd.

Wat in elk geval geldt: je houdt de sleutel. WordPress is geen abonnementsplatform waar je content vastzit, en je kunt met je site naar een andere partij zonder opnieuw te beginnen.

Hoe helpt EQwise bij de planning?

Het begint met een oriënterend gesprek over jouw uitdagingen, jouw doelgroep en de cijfers die je al hebt. Daarna werken wij het plan uit en nemen we het in een sessie met je door, zodat binnen jouw organisatie duidelijk is wie wat oppakt. Je ontvangt het als werkdocument, niet als eenmalig rapport. We evalueren periodiek met je wat de cijfers laten zien en sturen bij waar dat nodig is.

Hoe lang duurt het bouwen van een nieuwe website?

Kort antwoord: voor een gemiddelde bedrijfssite reken je op vier tot zes weken, van structuur tot livegang.

Die termijn geldt als de content er is of als we hem samen met jou schrijven volgens planning. Waar het in de praktijk op vastloopt is zelden de techniek, maar bijna altijd de inhoud. Denk aan teksten die nog geschreven moeten worden, foto’s die er nog niet zijn, of een goedkeuringsronde die blijft liggen.

Grofweg de fasering:

Week 1: structuur, zoekwoorden en URL-inventaris: wat blijft, wat gaat samen, wat kan weg
Week 2–3: ontwerp en de eerste pagina’s, ter goedkeuring
Week 4–5: de rest van de pagina’s, techniek en redirects
Week 6: testen, livegang en nameten

In de gratis scan krijg je een planning op maat. Gaat het om een grote site met honderden pagina’s, dan is de inventarisatie vooraf zwaarder en loopt het uit. Maar dan weet je dat vooraf.

Hoeveel geld zou ik moeten uitgeven aan de bouw van mijn nieuwe website?

Kort antwoord: van een paar honderd euro tot tienduizenden. Die spreiding zegt meer over de opdracht dan over de bouwer. De vraag die de prijs bepaalt is niet “hoeveel pagina’s” maar “wat moet er gebeuren als iemand op de site komt”. Een brochure is goedkoop. Een site die aanvragen moet opleveren is dat niet.

Drie dingen bepalen in de praktijk de prijs. Wat de site moet kunnen: een contactformulier is iets anders dan een offertemodule of een webshop. Hoeveel er nieuw gemaakt moet worden: teksten, foto’s en een huisstijl die er nog niet zijn kosten meer dan een bestaande site opnieuw opbouwen. En wie hem daarna onderhoudt: een site die je zelf kunt bijwerken is bij de bouw duurder en daarna goedkoper.

Waar je beter niet op bespaart: de snelheid, de leesbaarheid op een telefoon en de vindbaarheid. Die drie zitten in het fundament. Ze er later in bouwen kost meer dan ze er meteen in zetten, en tot die tijd betaal je elke maand in gemiste aanvragen.

De duurste website is de goedkope die niets oplevert. Reken daarom niet in bouwkosten maar in wat één nieuwe klant je waard is. Weet je dat getal, dan weet je binnen een paar minuten welk budget te verantwoorden valt.

Ik ben net klaar met mijn nieuwe website. Wat regel ik als eerste voor mijn internetmarketing?

Kort antwoord: regel eerst het fundament, daarna het verkeer. Zonder fundament verdampt alles wat je daarna uitgeeft.

De volgorde die wij aanhouden:

Techniek: de site laadt snel op een telefoon en Google kan alle pagina’s lezen.
Meting: Google Analytics en Google Search Console staan aan, en een aanvraag telt als conversie. Zonder dat stuur je op gevoel.
Eén duidelijke stap per pagina: elke pagina laat zien wat er gebeurt als je klikt. Probeer het zelf, met één hand, op je telefoon.
Google Bedrijfsprofiel: compleet en actueel, als je een werkgebied hebt.
Pagina’s per dienst: een eigen pagina voor elk ding dat je verkoopt, geschreven rond wat klanten intypen.

Pas daarna kies je kanalen. Advertenties leveren snel bezoekers op. Vindbaarheid bouwt langzamer en blijft staan. Leg voor je begint vast wat een aanvraag je mag kosten. Zonder dat getal kun je niet beoordelen of iets werkt.

Is een WordPress-site niet altijd traag?

Kort antwoord: nee. Traagheid komt van hoe een site is gebouwd, niet van WordPress zelf.

Je leest vaak dat een WordPress-site drie tot zes seconden laadt, ook na optimalisatie. Dat klopt voor een site met een zwaar thema, twintig plug-ins en afbeeldingen die niemand heeft gecomprimeerd. Dat is bij de meeste WordPress-sites het geval, dus het is een eerlijke waarneming. Maar het is geen eigenschap van het platform.

Bij een recent klanttraject gingen we van 6,0 naar 1 seconde, met alle drie de Core Web Vitals groen. Zelfde CMS, wel een korte plug-inlijst, geoptimaliseerde afbeeldingen en caching die klopt.

Een site zonder CMS blijft lichter, dat is waar. De vraag is of die laatste halve seconde je meer waard is dan zelf bij je content kunnen.

Kan ik mijn website niet beter volledig door AI laten bouwen in plaats van WordPress?

Kort antwoord: AI is hoe we bouwen, WordPress is waar we op bouwen. Dat zijn geen concurrenten van elkaar.

Een site die AI volledig in code schrijft, zonder CMS, is echt lichter en sneller. Dat is geen marketingpraat, dat klopt. Maar je koopt die snelheid met iets anders: je kunt er zelf niet meer bij. Een prijs aanpassen, een pagina toevoegen of een typefout herstellen gaat dan via de bouwer of via een AI-tool. Zonder een van die twee sta je stil.

Bij ons doet AI ook het meeste werk, alleen leveren we op in WordPress. Daardoor houd je drie dingen die je bij een code-only site kwijt bent. Je kunt zelf je teksten wijzigen. Elke WordPress-ontwikkelaar in Nederland kan het overnemen. En koppelen met je boekhouding, nieuwsbrief of webshop is instellen in plaats van programmeren.

Wanneer een site volledig in code wel de betere keuze is: een kleine site die zelden verandert en waar snelheid het enige criterium is. Zelf bijwerken hoef je dan niet te kunnen. Dan zeggen we dat ook.

Waar moet ik op letten bij het kiezen van een partij voor een nieuwe website?

Kort antwoord: kijk niet alleen naar de prijs en het ontwerp. Kijk vooral naar de vraag of er een plan onder ligt dat verder reikt dan de opleverdatum.

In vrijwel elk voorstel voor een nieuwe website staat wat de site gaat kosten, hoe hij eruit gaat zien en wanneer hij klaar is. Wat er zelden in staat: welke pagina’s zouden moeten verdwijnen, wat je concurrenten doen, en waar je over twee jaar wilt staan.

Dat is niet omdat het onbelangrijk is. Het is omdat het niet in een offerte past die binnen een dag op de mat ligt.

Waarom dat uitmaakt

Een verouderd ogende site is zelden waar je omzet blijft liggen. Vaker zit het in dingen die je niet ziet. Bijvoorbeeld pagina’s die niet in de index staan, een klikratio waar niets uitkomt, of een naam die te weinig mensen kennen. Een nieuwe jas verandert geen van die dingen.

Wat deze wel verandert:

Weten welke pagina’s moeten blijven, welke samengaan en welke weg kunnen
Autoriteit opbouwen in een markt waar de concurrentie dat al jaren doet
Gevonden worden waar mensen straks zoeken, ook als dat geen Google meer is
Bezoekers omzetten in aanvragen, in plaats van alleen meer bezoek binnenhalen

Verkeer is maar de helft van het verhaal

Meer bezoekers zonder betere conversie levert weinig op. Een nieuwe site is precies het moment om beide te verbeteren. Dat doe je met één duidelijke vervolgstap per pagina in plaats van vijf gelijkwaardige knoppen. Ook met formulieren die kort genoeg zijn om af te maken, en met meten wat bezoekers werkelijk doen. Wie alleen op bezoekersaantallen stuurt, betaalt voor verkeer dat niets oplevert.

Concrete vragen die je aan elke aanbieder kunt stellen: welke van mijn huidige URL’s hebben posities, en wat gebeurt daarmee? Wat verwacht je dat er over twaalf maanden meetbaar anders is? En hoe vaak kijken we samen of dat klopt?

Waarom werkt het RACE-framework?

Kort antwoord: omdat het je dwingt te kijken waar in de reis van een klant het misgaat, in plaats van overal tegelijk te sleutelen.

Het RACE-framework kent vijf stappen: Plan, Reach, Act, Convert en Engage. Plan komt eerst: wat wil je bereiken en welke cijfers horen daarbij. De vier andere zijn de fasen van de klantreis, elk met een eigen vraag en een eigen cijfer.

Een voorbeeld. Een site met veel bezoekers en weinig aanvragen heeft geen bereikprobleem. Het zit dan bij Act of Convert: de pagina overtuigt niet, of de stap naar een aanvraag is te groot. Meer advertenties maken dat duurder, niet beter.

Zo gebruiken wij het:

Plan (plannen): wat wil je bereiken en welke cijfers horen daarbij?
Reach (bereiken): word je gevonden, in Google en in AI-assistenten?
Act (activeren): wat doet de bezoeker na de eerste pagina?
Convert (converteren): hoeveel bezoeken leiden tot een aanvraag of verkoop?
Engage (binden): komt de klant terug en beveelt hij je aan?

Het framework bepaalt dus de volgorde van het werk. Per stap leg je vast wat je meet. Daarna weet je waar de volgende euro heen moet.

Wat gebeurt er met mijn Google-posities als ik mijn website laat vernieuwen?

Kort antwoord: die blijven behouden als elke URL met posities een op een meeverhuist. Gaat dat mis, dan kan je organische verkeer hard onderuit gaan. Dat is niet altijd te repareren.

Een positie hangt niet aan je pagina, maar aan het adres van die pagina. Alles wat een pagina in de loop der jaren heeft opgebouwd, zit vast aan die ene URL. Verandert het adres zonder dat iemand de nieuwe bestemming doorgeeft, dan begint die pagina weer bij nul. Hoe mooi de nieuwe site is, maakt daarbij niet uit.

Datzelfde geldt voor links van buitenaf. Een vakblad dat vier jaar geleden naar je dienstenpagina linkte, past die link niet aan omdat jij een nieuwe site hebt.

De regels die wij aanhouden

URL’s met posities blijven ongewijzigd. Niet mooier maken, niet korter maken, niet even opschonen.
Moet een URL toch veranderen, dan verwijzen we een op een door naar de nieuwe pagina die inhoudelijk het dichtst in de buurt komt.
Gaan pagina’s samen, dan kiezen we de dragende. De rest verwijst daarheen, zodat de opgebouwde waarde bij elkaar komt in plaats van te versnipperen.
Pagina’s die weg mogen, mogen ook echt weg. Niet alles verdient een doorverwijzing.

Waar het in de praktijk fout gaat

Alles doorverwijzen naar de homepage. Google leest dat als „deze pagina bestaat niet meer”.
Ketens: oud verwijst naar nieuw, nieuw verwijst naar nieuwer.
Tijdelijke in plaats van permanente doorverwijzingen.
Varianten vergeten: met en zonder afsluitende schuine streep, met hoofdletters, met zoekparameters, en de andere taalversies.
Alleen aan pagina’s denken, terwijl ook afbeeldingen en pdf-bestanden adressen hebben die ergens vandaan komen.

En het eerlijke deel: dit is niet altijd terug te draaien. Is de oude structuur nog bekend en wordt de fout snel gevonden, dan herstelt het meestal grotendeels. Maar is de oude site al weg en heeft niemand vastgelegd welke URL’s er waren, dan is een deel definitief kwijt. Daarom is de inventarisatie vooraf geen formaliteit: dat document is precies waarmee een fout achteraf nog te herstellen is.

Wat gebeurt er met mijn website als jij ermee stopt?

Kort antwoord: je zit niet vast. Je site draait op WordPress, dus iedere andere ontwikkelaar kan hem overnemen en beheren op jouw domein.

Dit is de vraag die je aan elke websitebouwer zou moeten stellen, en zeker als iemand je een site aanbiedt die volledig uit maatwerkcode bestaat. Die code is dan wel jouw eigendom. Maar eigendom van iets dat niemand anders kan onderhouden helpt je niet als de bouwer stopt of te druk is.

WordPress draait op ruim vier van de tien websites wereldwijd. Dat betekent dat er in Nederland duizenden mensen zijn die jouw site kunnen overnemen, morgen. Je domein, je hosting en je content staan op jouw naam, niet op de mijne.

Eén ding gaat niet mee naar een andere domeinnaam: de software van EQwise (thema, blokken, plugins) is aan jouw domeinnaam gekoppeld. Op je eigen domein blijft alles werken. Updates van die software komen er alleen met een onderhoudscontract van EQwise.

Datzelfde geldt voor je content. Die staat in een CMS waar je zelf bij kunt, en niet in code die je door iemand anders moet laten wijzigen.

Wat gebeurt er na de livegang?

Kort antwoord: updates, beveiligingscontroles en periodieke prestatiecontroles, zodat de score die je bij oplevering krijgt ook zo blijft.

Een website is geen product maar een installatie: hij veroudert als je er niets aan doet. Plug-ins krijgen updates, WordPress krijgt beveiligingspatches, en pagina’s die vandaag snel laden worden trager naarmate er content bij komt.

Wat het onderhoud omvat:

Updates van WordPress, thema en plug-ins. Getest voordat ze live gaan, niet blind doorgevoerd
Beveiliging: monitoring en back-ups, zodat er altijd een terugweg is
Snelheid: periodiek nameten, want laadtijd sluipt omhoog
Vindbaarheid: controleren of pagina’s geïndexeerd blijven en of er geen links breken

Dat laatste is het onderdeel dat het vaakst wordt overgeslagen en het meeste kost als het misgaat.

Wat zijn de belangrijkste doelen van een zakelijke website?

Kort antwoord: een zakelijke website heeft drie doelen, in deze volgorde: gevonden worden, vertrouwen wekken en een aanvraag of verkoop opleveren. Alles wat daarna komt, dient die drie.

Gevonden worden: de juiste mensen vinden je, in Google en in AI-assistenten.
Vertrouwen wekken: een bezoeker die je niet kent, moet op de pagina alles vinden wat hij nodig heeft om je te geloven.
Een aanvraag of verkoop opleveren: de pagina maakt duidelijk wat de volgende stap is en hoe groot die is.

Informatie, klantenservice en merkbekendheid zijn middelen voor die drie. Ze zijn zelden een eigen doel.

Kies per pagina één hoofddoel. Een pagina die alles tegelijk wil, is voor niemand duidelijk. En geef elk doel een cijfer: bezoekers, aanvragen per honderd bezoeken, kosten per aanvraag. Een doel zonder cijfer kun je niet bijsturen.

Hoe lang blijven de doorverwijzingen na een migratie staan?

Kort antwoord: jarenlang, want oude links blijven jarenlang bestaan.

Een doorverwijzing is geen tijdelijke pleister die je na een maand weghaalt. Zolang er ergens op internet een link naar je oude adres staat, komt daar verkeer vandaan dat ergens moet landen. Denk aan een vakblad, een bookmark of een oude e-mail.

Wat er wél moet gebeuren, en meteen:

Interne links aanpassen naar de nieuwe adressen. Je wilt bezoekers en zoekmachines niet permanent via een omweg binnenlaten.
Sitemap en canonicals bijwerken, zodat er geen oude adressen meer worden aangemeld.
Ketens opruimen: als oud naar nieuw wijst en nieuw later naar nieuwer, moet de eerste doorverwijzing rechtstreeks naar de eindbestemming.

De doorverwijzingen zelf laat je staan. Ze kosten niets en het weghalen ervan levert alleen maar gebroken links op.

Hoe lang duurt een migratie en gaat mijn site offline?

Kort antwoord: reken op enkele weken voor het hele traject, maar je bezoekers merken er in principe niets van. De nieuwe site wordt eerst elders opgebouwd.

Dat werkt zo: we bouwen en testen alles op een aparte omgeving die niet zichtbaar is voor bezoekers of Google. Pas als alles klopt, zetten we het om. Dat omzetmoment zelf duurt kort; de rest van de tijd draait je huidige site gewoon door.

Wat de doorlooptijd bepaalt, is bijna nooit de techniek. Het zijn de content en de beslissingen: welke pagina’s gaan mee, welke laten we vallen, wie levert de nieuwe teksten en foto’s aan. Zodra dat vaststaat, gaat het snel.

Waar wel rekening mee te houden: na de omzetting is er een periode waarin Google alles opnieuw moet doorlopen. Posities kunnen dan een paar weken wat schommelen. Dat is normaal en herstelt zich als het redirect– en metawerk klopt. Daarom leggen we vooraf vast hoe je site scoort, zodat je na de livegang niet hoeft te gissen.

Meer over hoe we dat aanpakken lees je op de pagina over websitemigratie.

Kan ik vanaf Wix, Squarespace of Joomla naar WordPress?

Kort antwoord: ja. Wix, Squarespace, Joomla, Drupal, een oude Divi 4-site of iets zelfgebouwds, het kan allemaal naar WordPress.

Wat wél per platform verschilt, is hoeveel handwerk het kost. Bij systemen met een open export (Joomla, Drupal, oudere WordPress-sites) komt de content er redelijk gestructureerd uit. Bij gesloten platformen zoals Wix en Squarespace is die export beperkt, en moeten teksten, afbeeldingen en pagina-indeling grotendeels opnieuw opgebouwd worden.

Dat klinkt vervelend, maar in de praktijk pakt het vaak goed uit. Zo’n overstap is namelijk het natuurlijke moment om te schrappen: verouderde pagina’s, dubbele content, teksten die niemand meer leest. Alles klakkeloos overzetten betekent alleen dat je de rommel meeneemt naar een nieuw huis.

Waar we wel scherp op zijn: je bestaande URL’s. Die moeten stuk voor stuk naar de juiste nieuwe pagina verwijzen, anders verlies je posities en lopen bezoekers tegen foutmeldingen aan. Dat is bij een platformwissel het meeste werk, en tegelijk het onderdeel dat het verschil maakt tussen een geslaagde en een pijnlijke migratie.

Meer hierover op de pagina websitemigratie.

Kunnen jullie mijn bestaande site migreren?

Kort antwoord: ja. We nemen je bestaande content mee. Alleen de technische rommel laten we achter.

Juist dat overzetten en opschonen is het onderdeel waar AI echt tijd scheelt. Verouderde teksten, dubbele pagina’s, rommelige opmaak en kapotte links waren vroeger handwerk waar dagen tot weken in gingen zitten. Hoe groter de site, hoe verder die tijdwinst oploopt.

De content is alleen het snelle deel. Je posities in Google behouden is het deel dat tijd kost, en dat is bewust: URL-structuur, redirects, metadata, interne links en gestructureerde data moeten kloppen. We vergelijken de situatie vóór en ná.

Eerlijk over het risico: gaat een migratie slordig, dan kunnen je posities flink onderuit gaan. Dat herstellen kost veel meer tijd dan het in één keer goed doen. Daarom meten we vooraf hoe je site ervoor staat en houden we na livegang de posities in de gaten.

De winst zit in minder handwerk, niet in het overslaan van stappen.

Wat gebeurt er met mijn e-mail, domein en DNS bij een migratie?

Kort antwoord: je domein blijft van jou en je e-mail blijft gewoon werken. Alleen de verwijzing naar de webserver verandert.

Een domeinnaam, een website en e-mail zijn drie losse dingen die toevallig dezelfde naam delen. Bij een migratie verhuist alleen de website. In de DNS-instellingen passen we de records aan die naar de webserver wijzen, en laten we de records voor e-mail met rust. Zo blijft je mail binnenkomen terwijl de site verhuist.

Twee dingen om vooraf te regelen. Ten eerste: zorg dat je zelf toegang hebt tot je domeinregistratie. Het komt regelmatig voor dat een domein op naam van een oude bouwer staat. Dat is precies het moment waarop je daar niet achter wilt komen. Ten tweede: verhuist je e-mail wél mee naar een andere partij, dan plannen we dat apart. Mailboxen overzetten is een eigen klus met eigen risico’s.

Voor de zekerheid verlagen we vooraf de DNS-wachttijd, zodat de omschakeling binnen enkele minuten in plaats van uren doorwerkt. Twijfel je hoe het bij jou geregeld is? Neem contact op. Vaak is dat in vijf minuten uitgezocht.

Wat kost een websitemigratie?

Kort antwoord: dat hangt vooral af van het aantal pagina’s en hoe rommelig de huidige site is, niet van het systeem waar je vandaan komt.

Vier dingen bepalen de prijs. Ten eerste de omvang: twintig pagina’s overzetten is een ander verhaal dan tweehonderd, zeker als er ook nog jaren aan blogartikelen onder hangen. Ten tweede de staat van de content: zijn teksten en afbeeldingen netjes gestructureerd, of moet er eerst opgeruimd worden? Ten derde de techniek: formulieren, koppelingen, een webshop of een ledenomgeving vragen stuk voor stuk aandacht. En ten vierde je huidige posities in Google: hoe meer je te verliezen hebt, hoe zorgvuldiger het redirect– en meetwerk moet gebeuren.

Dat laatste punt is meteen waar het meeste geld in zit, en waar je het minst op moet bezuinigen. Content overzetten gaat tegenwoordig snel. Je posities behouden is precisiewerk.

We geven pas een prijs als we weten wat we tegenkomen. Een gratis websitescan laat zien hoe je site er nu voor staat, en daarna weet je waar je aan toe bent.

Hoe verschilt de gratis scan van de betaalde audit?

Kort antwoord: de scan laat zien wáár het schuurt, de audit legt uit waarom en wat het gaat kosten om het op te lossen.

	Gratis scan	SEO en GEO audit
Doorlooptijd	twee werkdagen	een tot twee weken
Diepte	de drie grootste knelpunten	elk onderdeel met een score
Zoekwoorden	een steekproef	volledig onderzoek met KEI-weging
Concurrentie	wie er boven je staat	waarom ze boven je staan
Resultaat	weet je of het de moeite waard is	een actielijst op volgorde van opbrengst

De scan is bedoeld om een beslissing te kunnen nemen. De audit is het document waarmee je aan het werk gaat, of dat nu met ons is of met iemand anders.

Wat krijg ik bij de gratis websitescan?

Kort antwoord: binnen twee werkdagen een concreet rapport. Daarin staat waar je nu scoort in Google, hoe AI-assistenten je merk zien, en welke drie verbeteringen het meeste opleveren.

Geen verkooppraatje, wel cijfers. Wat we bekijken:

Posities op de zoekwoorden die in jouw markt aanvragen opleveren, en wie er nu boven je staat
Techniek: laadtijd, indexeerbaarheid, mobiele weergave en de dingen die zoekmachines tegenhouden
AI-vindbaarheid: wat ChatGPT en vergelijkbare assistenten nu daadwerkelijk over je zeggen, en of je site ze überhaupt binnenlaat
Conversie: of bezoekers die binnenkomen een duidelijke vervolgstap vinden

Wat je niet krijgt: een automatisch gegenereerd rapport van vijftig pagina’s waar je zelf een prioriteit uit moet destilleren. Wel een korte lijst op volgorde van opbrengst.

En als uit de scan blijkt dat je huidige systeem technisch niet geschikt is om mee te scoren, staat dat er ook in. Vervelend om te horen, maar beter dan een jaar later ontdekken waarom er niets opschiet.

Zit ik ergens aan vast als ik de gratis scan aanvraag?

Kort antwoord: nee. Je krijgt het rapport, en wat je ermee doet is aan jou.

Er zit geen belverplichting aan vast en geen automatische opvolging. Wil je het rapport zelf uitvoeren of aan je huidige bureau geven, dan is dat prima. De bevindingen zijn van jou.

Waarom we het dan aanbieden: het is voor beide kanten de eerlijkste manier om te beginnen. Wij zien of we iets voor je kunnen betekenen, jij ziet hoe we werken zonder dat het je iets kost. Als daar een samenwerking uit voortkomt, is die gebaseerd op cijfers in plaats van op een offerte die binnen een dag op de mat lag.

Hoeveel procent van het totale budget zou een beginnend bedrijf moeten uitgeven aan internetmarketing?

Kort antwoord: voor een starter is tien tot twintig procent van de omzet gebruikelijk. In het eerste jaar is het vaak meer, omdat je nog niets hebt om op voort te bouwen.

Die percentages zeggen alleen iets als je weet waar het geld heen gaat. Voor een beginnend bedrijf zit de verdeling meestal zo:

Eerst het fundament. Een snelle, vindbare site en een compleet Google-bedrijfsprofiel. Zonder dat verdampt alles wat je daarna uitgeeft.
Dan betaald verkeer, tijdelijk. Advertenties overbruggen de maanden waarin je organische posities nog moeten groeien. Het is huur, geen bezit: stop je, dan stopt het verkeer.
Tegelijk aan vindbaarheid werken. Dat kost maanden voordat het iets oplevert, en juist daarom begin je er meteen mee in plaats van als het budget knelt.

Twee dingen die vaker fout gaan dan het percentage: het eerste is alles in advertenties steken en niets in de basis, waardoor je jaar na jaar blijft huren. Het tweede is te breed beginnen: lokaal en specifiek scoren kan binnen enkele maanden, landelijk en algemeen kost twaalf tot achttien maanden. Voor een starter is die eerste route bijna altijd de verstandigste.

Hoeveel procent van mijn omzet moet ik uitgeven aan internetmarketing?

Kort antwoord: voor een gevestigd bedrijf is 5 tot 10% van de omzet een gangbare vuistregel voor marketing. Een beginnend bedrijf besteedt meestal meer: 10 tot 20% van de omzet.

Waarom twee percentages: een gevestigd bedrijf bouwt voort op klanten, bekendheid en een site die al positie heeft. Een starter heeft nog niets om op voort te bouwen. Daarom moet hij het fundament betalen en de eerste verkeersstroom kopen, en daardoor ligt zijn percentage hoger.

Binnen dat budget vallen alle onderdelen van internetmarketing: SEO, zoekadvertenties, vindbaarheid in AI-antwoorden, advertenties op sociale media, e-mail en content.

Het percentage zelf is niet de norm. Het zegt pas iets als je weet wat een aanvraag mag kosten en wat een klant je oplevert. Reken van daaruit terug: hoeveel aanvragen je nodig hebt, wat ze per kanaal mogen kosten, en wat dat samen is.

Ik heb een eenmanszaak en ben net klaar met mijn nieuwe website. Welk internetmarketingbudget heb ik nodig?

Kort antwoord: dat hangt af van wat een klant je oplevert en hoeveel aanvragen je daarvoor nodig hebt, niet van wat andere eenmanszaken uitgeven. Begin met het fundament en reken het bedrag daarna terug uit wat een aanvraag mag kosten.

Zo kom je op een bedrag:

Stap één: bepaal wat een nieuwe klant je gemiddeld oplevert.
Stap twee: bepaal hoeveel aanvragen je nodig hebt om een klant te krijgen. Weet je dat nog niet, neem dan een voorzichtige schatting en pas die aan op je eigen cijfers na twee maanden.
Stap drie: leg vast wat een aanvraag je mag kosten. Dat is je plafond.
Stap vier: reken terug naar het bedrag per maand dat daarbij past.

Voor een eenmanszaak met een nieuwe site is de volgorde vrijwel altijd dezelfde:

Eerst het fundament: een snelle site en een compleet Google Bedrijfsprofiel. Dat levert vaak het snelst iets op.
Dan zoekadvertenties, smal: één dienst, één regio. Zie ze als huur, en bouw ondertussen aan vindbaarheid.
Social media, e-mail en content pas als je er tijd voor hebt om ze vol te houden. Eén kanaal dat je bijhoudt werkt beter dan vier die stilvallen.

Ik heb een succesvol regionaal bedrijf met een goede omzet en wil nationaal gaan werken. Aan welke investeringen moet ik dan denken?

Regionaal winnen en landelijk winnen zijn twee verschillende wedstrijden. Regionaal concurreer je met een handvol bedrijven die je bij naam kent. Landelijk met partijen die al tien jaar aan hun vindbaarheid werken en daar een budget voor hebben. Waar dat tijd en geld kost:

Vindbaarheid: regionaal win je mede op je plaatsnaam. Landelijk valt die weg en concurreer je op het woord zelf, waar veel meer partijen op bieden. Reken op maanden in plaats van weken, en begin bij de termen waar koopintentie in zit.
Je website: wat regionaal volstond, valt landelijk door de mand. Een bezoeker van de andere kant van het land kent je niet en heeft geen netwerk dat het gat dicht. Alles wat hij moet weten om je te vertrouwen, moet op de pagina staan.
Advertentiebudget: landelijk adverteren kost een veelvoud van regionaal, want je biedt tegen partijen met meer budget. Begin smal: één dienst, de duidelijkste zoekwoorden. Breid pas uit als de kosten per aanvraag kloppen.
Mensen: meer aanvragen betekent meer werk dat iemand moet oppakken. Wie dat niet vooraf regelt, verliest precies de aanvragen die hij net heeft gewonnen.
Logistiek, techniek en financiering: verkoop je een fysiek product, dan komen distributie, je CRM en je financiering erbij. Dat is niet ons vak, maar het is wel de reden dat een landelijke uitbreiding vaker op de uitvoering stukloopt dan op de marketing.

Landelijk gaan is zelden alleen een marketingvraagstuk. Zorg dat het plan klopt voordat je het budget opendraait.

Wat kost internetmarketing bij EQwise?

Kort antwoord: dat hangt af van je doelen en je startpunt, en daarom beginnen we met een scan in plaats van met een prijslijst.

Een vast bedrag noemen zonder je site te kennen zou een slag in de lucht zijn. Twee bedrijven met dezelfde omzet kunnen tien keer zoveel verschillen in wat er nodig is. De een heeft een gezonde site die alleen richting mist. De ander heeft jaren achterstallig onderhoud waar eerst maanden opruimwerk in zit.

Wat de prijs bepaalt:

De staat van je huidige site. Herstelwerk gaat vooraf aan groeiwerk.
De concurrentie in je markt. Lokaal en specifiek kost minder tijd dan landelijk en commercieel.
Hoeveel je zelf doet. Content aanleveren scheelt, content laten schrijven kost.

Na de gratis scan krijg je een voorstel met een vaste prijs per maand. Geen kleine lettertjes, geen lange contracten. En blijkt uit de scan dat je systeem technisch niet geschikt is, dan zeggen we dat voordat je iets uitgeeft.

Hoe weet ik of SEO daadwerkelijk werkt?

Kort antwoord: je krijgt elke maand een rapport in gewone taal. Geen dashboard vol grafieken zonder uitleg, maar drie vragen beantwoord. Wat is er gedaan? Wat is er in de cijfers veranderd en wat betekent dat? Wat staat er volgende maand op de planning?

In dat rapport staat ook wat er níet gelukt is of tegenviel. Een maand zonder vooruitgang komt voor. Dan lees je waarom, en wat we aanpassen. Een rapport dat alleen maar groene pijltjes laat zien, is geen rapport maar een verkooppraatje.

Belangrijk is wat je op welk moment mag verwachten. In de eerste maand gebeurt er vooral werk onder de motorkap: analyse, herstel, techniek, meetbaarheid op orde. Zichtbaar resultaat is dan beperkt. In maand twee en drie zie je de eerste bewegingen: meer pagina’s die vertoningen krijgen, zoekwoorden die van positie 40 naar 15 schuiven. Nog niet altijd meer aanvragen, wel meetbaar herstel. Vanaf maand drie tot zes komen posities richting de eerste pagina en volgen de eerste aanvragen die aantoonbaar uit zoekmachines komen.

Bewegen de meetbare signalen (vertoningen, gemiddelde positie, geïndexeerde pagina’s) na ongeveer drie maanden niet de goede kant op? Dan trek ik zelf aan de bel. Liever een eerlijk gesprek in maand drie dan een teleurstelling in maand negen.

Hoeveel kan ik besparen of verdienen door een snellere website of betere vindbaarheid?

Kort antwoord: dat reken je op twee manieren uit, en de uitkomsten zijn niet gelijk. Extra aanvragen maal waarde per aanvraag geeft extra omzet. Minder betaalde aanvragen maal kosten per aanvraag geeft lagere advertentiekosten.

Die twee worden vaak door elkaar gehaald. De waarde van een aanvraag is wat zij jou oplevert. De kosten van een betaalde aanvraag zijn wat je ervoor aan Google betaalt. Dat zijn andere bedragen, en de besparing geldt alleen voor aanvragen die je nu via Google Ads betaalt.

Dit is een verzonnen rekenvoorbeeld, geen meting.

Een site levert 200 aanvragen per jaar op. Een aanvraag is gemiddeld €500 waard.
Na een verbetering komt er 10% bij: 20 extra aanvragen. Extra omzet: 20 × €500 = €10.000.
Wil je liever hetzelfde aantal aanvragen houden en minder adverteren, dan hoef je 20 aanvragen minder te kopen. Kost een aanvraag via Google Ads €50, dan scheelt dat 20 × €50 = €1.000.

Dezelfde 20 aanvragen, twee verschillende grootheden: extra omzet tegenover lagere advertentiekosten. Je kiest niet tussen twee uitkomsten van dezelfde som. Je beslist wat je wilt: groeien, of dezelfde omzet voor minder advertentiegeld.

Wat je zelf nodig hebt: je huidige aantal aanvragen, de waarde en de kosten per aanvraag, en een schatting van de verbetering. Die laatste is de onzekere. Reken daarom met een voorzichtige en een ruime aanname, niet met één getal.

Wat kost een langzame website mij?

Kort antwoord: omzet. Hoeveel precies, reken je uit met je eigen cijfers: je omzet via de website × hoeveel sneller de site wordt × een factor tussen 0,26 en 0,76.

Die factor komt uit twee gepubliceerde cases. Bij Vodafone gaf een 31% snellere LCP 8% meer verkopen. Bij Swappie gaf een 55% snellere LCP 42% meer mobiele omzet. Dat is 0,26 tot 0,76 procent omzet per procent snellere LCP.

Een voorbeeld ter illustratie:

Omzet via de website: € 80.000 per jaar
Laadtijd van 6 naar 2 seconden, dus 67% sneller
Meer omzet per jaar: van € 13.867 tot € 40.533

Je site is geen Vodafone of Swappie. Lees de uitkomst daarom als onder- en bovengrens om een investering tegen af te wegen, niet als voorspelling. Reken het uit met je eigen cijfers.

Wat moet er nog meer gebeuren behalve het regelen van hoge zoekmachineposities voor mijn website?

Kort antwoord: bovenaan staan is het makkelijkste deel. We zien geregeld sites die keurig scoren en toch niets opleveren. Dat gebeurt omdat de pagina waar de bezoeker landt hem niet overtuigt, te traag is, of niet duidelijk maakt wat hij nu moet doen. Een positie is verkeer. Verkeer is geen omzet.

Inhoud: één toets werkt bijna altijd. Zou een willekeurige concurrent deze zin ook kunnen schrijven? Dan staat er niets. Zet er een getal in, een methode, of een keuze die alleen jij maakt.
Gebruikerservaring: pak je telefoon, ga naar buiten in de zon en probeer met één hand een afspraak te maken op je eigen site. Haalt de knop het daar niet, dan haalt hij het nergens.
Mobiel: de meeste bezoekers komen binnen op een telefoon, en dat is precies waar een site het traagst en het smalst is. Test op een echt toestel op 4G, niet in een simulator op wifi. Die twee geven verschillende antwoorden.
Sociale media: sociale kanalen bouwen bekendheid op, maar leveren zelden rechtstreeks aanvragen. Behandel ze als iets dat verkeer naar je site brengt, niet als vervanging ervan. Eén kanaal dat je bijhoudt werkt beter dan vier die stilvallen.
Meten: zonder meting stuur je op gevoel. Het minimum is weten hoeveel bezoekers er komen, via welke pagina’s, en hoeveel daarvan een aanvraag doen. Dat derde getal is het enige dat telt, en het ontbreekt het vaakst.

Een hoge positie is het begin, niet het resultaat. Alles hierboven bepaalt of het verkeer dat je wint ook iets oplevert.

Hoe lang duurt het voordat ik resultaat zie?

De technische winst is binnen weken meetbaar. Posities en AI-vermeldingen bewegen doorgaans vanaf maand drie, met zes maanden als eerlijke horizon voor een volledig beeld.

Hoe rapporteren jullie over de resultaten?

Kort antwoord: elke maand hetzelfde overzicht in gewone taal, zodat je vooruitgang kunt aflezen in plaats van moet aannemen.

We leggen steeds dezelfde drie dingen naast elkaar:

Posities op de zoekwoorden die omzet opleveren, niet op de woorden waar we toevallig goed op scoren
AI-vermeldingen: of assistenten je met naam noemen in hun antwoord, en in welke context
Verkeer en aanvragen, en welke pagina’s ze opleverden

Dezelfde meting elke maand is belangrijker dan een mooi dashboard. Wisselende cijfers en wisselende definities maken elke rapportage onvergelijkbaar, en dan is elk verhaal te vertellen.

Wat je niet krijgt: een export uit een tool met vijftig grafieken. Wel een kort document met wat er is gedaan, wat het heeft opgeleverd en wat er volgende maand gebeurt. Elk kwartaal kijken we of de richting nog klopt.

Is GEO niet gewoon SEO met een nieuwe naam?

De basis overlapt: een snelle, goed gestructureerde site helpt beide. Het verschil zit in de vraagvorm en in de meting. Google geeft posities, een AI-assistent geeft een antwoord waarin je wel of niet voorkomt.

Met wie werk ik samen tijdens een traject?

Kort antwoord: met Martin zelf. Geen overdracht naar een junior, geen accountmanager ertussen.

Dat is een bewuste keuze en meteen de grens van wat EQwise aankan. Eén vast aanspreekpunt betekent korte lijnen en iemand die je site van binnen kent. Maar het betekent ook dat we niet onbeperkt trajecten tegelijk aannemen.

In de praktijk:

Je mailt of belt rechtstreeks, geen ticketsysteem.
Elke maand een rapport in gewone taal, geen dashboard waar je zelf iets uit moet halen.
Wie de analyse maakt, voert hem ook uit: er gaat niets verloren in de overdracht.

Wat dat van jou vraagt: één aanspreekpunt aan jouw kant die beslissingen kan nemen. Trajecten die vastlopen, lopen bijna altijd vast op besluitvorming, niet op techniek.

Wat verwachten jullie van mij tijdens een traject?

Kort antwoord: beslissingen en vakkennis. De uitvoering is aan ons.

Trajecten die vastlopen, lopen bijna nooit vast op techniek. Ze lopen vast omdat een tekst drie weken op goedkeuring wacht, of omdat niemand kan zeggen welke dienst het belangrijkst is.

Concreet vragen we:

Eén aanspreekpunt dat knopen kan doorhakken zonder eerst intern te moeten overleggen
Vakkennis: wij kunnen schrijven, maar jij weet wat klanten echt vragen en waar ze op afhaken
Toegang tot de site, Search Console en Analytics, of de bereidheid die aan te maken
Een reactie binnen een week op wat we voorleggen. Sneller mag, later kost doorlooptijd

Wat we niet van je vragen: dat je verstand hebt van SEO. Dat is precies waarvoor je ons inschakelt.

Wie doet het werk?

Eén senior specialist, van plan tot uitvoering. Geen accountmanager tussen jou en het werk, en geen juniors die het echte werk doen.

Wij zitten in een gereguleerde sector. Kunnen jullie daarmee omgaan?

Kort antwoord: ja, mits jullie de inhoudelijke controle houden en wij weten waar de grenzen liggen.

In gereguleerde sectoren is de tekst zelf een risico. Een zin die te veel belooft, een disclaimer die ontbreekt, een claim die niet onderbouwd is. Dat zijn geen SEO-vragen maar compliance-vragen, en die horen bij jullie.

Hoe we dat inrichten: wij leveren aan, jullie of jullie compliance-functie keurt goed, en pas daarna gaat het live. Vaste teksten zoals disclaimers zetten we zo op dat ze niet per ongeluk verdwijnen bij een aanpassing.

De eerlijke kanttekening: dit maakt het traject langzamer dan bij een gemiddelde opdrachtgever. Reken op een extra ronde per publicatie. Dat is de prijs van niet in de problemen komen.

Zit ik vast aan een langlopend contract?

Kort antwoord: nooit langer dan een jaar tegelijk. Doorlopende diensten zoals SEO & GEO, SEA, onderhoud en hosting beginnen met een proefperiode van drie maanden. Bij SEO & GEO kost die €495, voor sites tot 50 pagina’s in één taal en zonder webshop; grotere sites beginnen met de audit. Daarna loopt het per jaar, en je kunt tot drie maanden vóór het einde van elk jaar schriftelijk (per e-mail mag) opzeggen.

Wat je in elk geval houdt, ook als je stopt:

Je domein, je hosting en je content: die staan op jouw naam
Je website, op WordPress, die een andere partij gewoon kan overnemen en beheren op jouw domein
De rapporten, het zoekwoordenplan en de audit
Toegang tot je eigen Google-accounts, die wij nooit op onze naam zetten

De software van EQwise (thema, blokken, plugins) gaat nooit over. Je mag hem blijven gebruiken op je eigen domeinnaam, maar niet op een andere domeinnaam. Updates krijg je alleen met een onderhoudscontract.

Wat wel tijd kost is het opbouwen zelf. SEO die na drie maanden stopt, levert bijna niets op. Niet omdat je vastzit, maar omdat de klok dan net begint te tikken. Dat zeggen we vooraf, zodat de verwachting klopt.

Veelgestelde vragen over internetmarketing

Veelgestelde internetmarketingvragen

Basisbegrippen