Op deze pagina staan de onderzoeken en cijfers waar andere pagina’s van EQwise naar verwijzen. EQwise noemt alleen cijfers die je tot hun bron kunt herleiden: bij elk onderzoek staan de titel, de uitgever, de datum en de link. Een cijfer van een ander bedrijf is een orde van grootte en geen voorspelling voor jouw site, want meetopzet, land en periode verschillen per onderzoek.
Snelheid en omzet
Vodafone: A 31% improvement in LCP increased sales by 8%
web.dev (Google), 17 maart 2021
In een A/B-test op de site van Vodafone Italië leverde een 31% snellere LCP (de tijd tot het grootste deel van de pagina zichtbaar is) 8% meer verkopen op. Het is één bedrijf in één land, dus een voorbeeld en geen norm.
Genoemd op: Website laten maken, FAQ, SEO en GEO Audit, Laadtijd omzet berekenen
How Swappie increased mobile revenue by 42% by focusing on Core Web Vitals
web.dev (Google), 15 september 2021
Na drie maanden werk lag de LCP 55% lager en was de omzet van mobiele bezoekers 42% hoger. Tegelijk verbeterden ook de CLS (-91%) en de FID (-90%), dus de omzetwinst komt niet alleen van de LCP. Het is een voor- en nameting, geen test met een controlegroep.
Genoemd op: Website laten maken, FAQ, SEO en GEO Audit, Laadtijd omzet berekenen
DoubleClick by Google, 2016 (gegevens van maart 2016)
Van de mobiele bezoeken wordt 53% afgebroken als een mobiele site er langer dan 3 seconden over doet om te laden. De bron telt bezoeken en geen bezoekers. De gegevens komen uit een steekproef van 3.700 mobiele sites die hun benchmarkgegevens uit Google Analytics deelden, en het rapport richt zich op uitgevers. Het is meer dan tien jaar oud.
Genoemd op: SEO & GEO, AI Marketing, FAQ
State of Online Retail Performance, Spring 2017
Akamai, lente 2017
Een vertraging van 100 milliseconden in de laadtijd kostte tot 7% aan conversie. Bij een vertraging van 1 seconde daalde de conversie op desktop met 21,8%, op mobiel met 20,5% en op tablet met 17,8%. De gegevens komen van webshops die klant zijn bij Akamai (ongeveer 10 miljard bezoeken in één maand). Akamai is een leverancier en heeft zelf belang bij het onderwerp. Het PDF-bestand waar deze pagina naar linkt staat bij een derde en niet bij Akamai.
Genoemd op: SEO & GEO, AI Marketing, FAQ
Unbounce, 2019 (veldwerk oktober en november 2018)
In een enquête onder 750 consumenten (via Google Surveys) zegt 22% het tabblad te sluiten en 14% een concurrent te bezoeken bij een laadtijd van 3 seconden. Bijna 70% zegt dat snelheid de koopbereidheid beïnvloedt. Het zijn zelfgerapporteerde antwoorden en geen metingen. Unbounce ondervroeg ook 395 marketeers.
Genoemd op: SEO & GEO, AI Marketing, FAQ
Site Speed is (Still) Impacting Your Conversion Rate
Portent, 20 april 2022
Onderzoek naar meer dan 100 miljoen paginaweergaven op 20 B2B- en B2C-sites en meer dan 27.000 landingspagina’s, over 30 dagen. Bij B2B-sites was de conversie bij 1 seconde laadtijd 3 keer zo hoog als bij 5 seconden en 5 keer zo hoog als bij 10 seconden. Bij webshops was dat 2,5 keer zo hoog (1 tegen 5 seconden). Gemiddeld daalde de conversie met ongeveer 0,3 procentpunt per extra seconde. Portent is een marketingbureau en de sites zijn van eigen klanten.
Genoemd op: SEO & GEO, AI Marketing, FAQ
Largest Contentful Paint (LCP)
web.dev (Google), doorlopend bijgewerkt (gelezen 5 oktober 2026)
Google noemt een LCP van 2,5 seconde of minder goed, gemeten op het 75e percentiel van de paginabezoeken, apart voor mobiel en desktop.
Genoemd op: SEO & GEO, AI Marketing, FAQ, Laadtijd omzet berekenen
The 2025 Web Almanac: Performance
HTTP Archive, 15 januari 2026
Op mobiel heeft 62% van de pagina’s een goede LCP, op desktop 74%. Gemeten met echte gebruikersgegevens uit het Chrome UX Report.
Genoemd op: Laadtijd omzet berekenen
Mobiel
Desktop vs Mobile Market Share Netherlands
StatCounter Global Stats, september 2026
In september 2026 kwam in Nederland meer dan de helft van de paginaweergaven van een telefoon: 66% volgens de pagina, terwijl een andere periode 56% gaf. Het telt paginaweergaven via meer dan een miljoen websites, geen bezoekers, en het cijfer verschilt per periode.
Genoemd op: Website laten maken, FAQ
Mobile-first indexing best practices
Google Search Central, doorlopend bijgewerkt
Google gebruikt de mobiele versie van een site voor indexeren en rangschikken. Het is documentatie van Google zelf en bevat geen cijfers over het effect op je positie.
Genoemd op: Website laten maken
Zoekmachines en AI-antwoorden
What 107,000 pages reveal about Core Web Vitals and AI search
Search Engine Land (Dan Taylor, SALT.agency), 13 januari 2026
In een analyse van 107.352 pagina’s die zichtbaar zijn in Google AI Overviews is er geen sterke positieve samenhang tussen Core Web Vitals en AI-zichtbaarheid. Heel trage pagina’s doen het slechter, maar sneller dan de basisnorm levert niets extra op. Het toont samenhang, geen oorzaak.
Genoemd op: Website laten maken
Search Engine Journal, 10 september 2025
In een enquête onder 371 SEO-professionals in 52 landen meldde 60% meer organisch verkeer en 34% meer leads of conversies. Het zijn zelfgerapporteerde ervaringen van vakmensen, geen meting van het effect van SEO.
Genoemd op: Website laten maken, FAQ
2024 Organic Search Traffic Benchmarks
Conductor, 16 juli 2024 (bijgewerkt)
Organisch zoeken leverde gemiddeld 33% van het websiteverkeer, gemeten over meer dan 800 grote bedrijfswebsites in 26 subsectoren, van juni 2023 tot en met mei 2024. Conductor levert zelf SEO-software. Het cijfer geldt voor grote sites wereldwijd en niet voor een kleine Nederlandse site.
Genoemd op: Internetmarketingplan, FAQ
Understanding page experience in Google Search results
Google Search Central, doorlopend bijgewerkt (gelezen 5 oktober 2026)
Google: “Core Web Vitals are used by our ranking systems.” Tegelijk: “Google Search always seeks to show the most relevant content, even if the page experience is sub-par.” Snelheid telt mee, relevantie gaat voor.
Genoemd op: SEO & GEO, AI Marketing, FAQ
Advertenties en klikken
SparkToro (gegevens van Datos), 2 juli 2024
Ongeveer 1% van alle klikken op Google-zoekopdrachten gaat naar betaalde advertenties. Per 1.000 zoekopdrachten gaan 360 klikken (Verenigde Staten) en 374 klikken (EU) naar het open web, en 58,5% (Verenigde Staten) en 59,7% (EU) eindigt zonder klik. Het gaat om een klikpanel (september 2022 tot en met mei 2024) en het meet het aandeel van alle klikken, niet het aandeel gebruikers. Adblockers kunnen het advertentiecijfer drukken, zegt de auteur zelf.
Genoemd op: SEO & GEO, FAQ
In 2026, Less than One Third of Google Searches Still Send a Click
SparkToro (gegevens van Similarweb), 9 juni 2026
In de eerste vier maanden van 2026 eindigde in de Verenigde Staten 68,01% van de Google-zoekopdrachten zonder klik, tegen 60,45% in 2024. Het is een ander panel dan in de studie van 2024 (die voor de Verenigde Staten 58,5% zonder klik gaf) en gaat uit van twee derde mobiel en een derde desktop, dus de twee studies zijn niet één op één te vergelijken.
Genoemd op: SEO & GEO, FAQ
2026 Search Advertising Benchmarks
WordStream by LocaliQ, 1 juni 2026 (bijgewerkt)
De gemiddelde CTR van zoekadvertenties is 6,64%, over Google Ads en Microsoft Ads samen en meer dan 20 branches. De bron noemt geen landen en geen cijfer voor displayadvertenties, en het is een leverancier die zijn eigen klantcampagnes meet.
Genoemd op: SEO & GEO, FAQ, Internetmarketingplan
We Analyzed 4 Million Google Search Results. Here’s What We Learned About Organic CTR
Backlinko (gegevens van Semrush), 16 april 2025 (oorspronkelijk 27 augustus 2019)
Analyse van ongeveer 4 miljoen Google-zoekresultaten met Search Console-gegevens via Semrush. Het eerste organische resultaat kreeg gemiddeld 27,6% van de klikken, en één plek stijgen verhoogde de CTR gemiddeld met 2,8%. Andere bronnen meten lager; het cijfer hangt af van de meetopzet.
Genoemd op: SEO & GEO, FAQ
Alphabet Inc., Form 10-K voor boekjaar 2025
Alphabet Inc. (SEC), 2026 (jaarverslag over 2025)
De advertentieomzet van Google (Google advertising) was in 2025 294.691 miljoen dollar, tegen 264.590 miljoen in 2024 en 237.855 miljoen in 2023. Dat is alle advertentieomzet van Google, dus ook YouTube en het Google Network, en niet alleen Google Ads.
Genoemd op: Internetmarketingplan, FAQ
Gebruiksvriendelijkheid
Nielsen Norman Group, 20 augustus 2017
Uit gebruikersonderzoek (usabilitystudies) blijkt dat een algemene knop als “Get Started” bezoekers laat stoppen, en dat je beter zegt wat er precies volgt. Het is kwalitatief onderzoek zonder omzetcijfer.
Genoemd op: Website laten maken, FAQ
Ontwerp en vertrouwen
Attention web designers: You have 50 milliseconds to make a good first impression!
Lindgaard, Fernandes, Dudek en Brown, Behaviour & Information Technology 25(2), 115-126, 2006
Drie experimenten laten zien dat mensen binnen ongeveer 50 milliseconden een oordeel vormen over de visuele aantrekkelijkheid van een webpagina, en dat dat oordeel overeenkomt met wat ze na langer kijken vinden. Het gaat over de eerste indruk, niet over aankopen.
Genoemd op: Website laten maken, FAQ
How do users evaluate the credibility of Web sites? A study with over 2,500 participants
Fogg e.a., Stanford Persuasive Technology Lab (ACM DUX 2003), juni 2003
Ruim 2.500 deelnemers beoordeelden de geloofwaardigheid van websites. Het uiterlijk van de site (“design look”) werd het vaakst genoemd, in 46,1% van de opmerkingen. Het onderzoek is uit 2003.
Genoemd op: Website laten maken, FAQ
Ganguly, Dash, Cyr en Head, International Journal of Electronic Business 8(4/5), 302, 2010
Websiteontwerp verhoogt via vertrouwen in de webwinkel de koopbereidheid en verlaagt het ervaren risico. Gemeten is koopbereidheid in een vragenlijst, geen werkelijke conversie.
Genoemd op: Website laten maken, FAQ
Marketingbudgetten
Gartner CMO Spend Survey 2025, zoals weergegeven door Marketing Brew
Gartner (via Marketing Brew), mei 2025
Het marketingbudget was in 2025 gemiddeld 7,7% van de omzet, en 31% van het budget ging naar betaalde media. De enquête telde ongeveer 400 marketingdirecteuren (CMO’s) in Noord-Amerika, het Verenigd Koninkrijk en Europa, vrijwel allemaal bij bedrijven met meer dan 1 miljard dollar omzet (veldwerk februari en maart 2025). Het zijn dus grote bedrijven en het cijfer is geen norm voor een klein bedrijf. Deze pagina volgt het artikel van Marketing Brew, omdat het persbericht van Gartner zelf niet te openen was.
Genoemd op: Internetmarketingplan, FAQ
How to Get the Most From Your Marketing Budget
U.S. Small Business Administration (blog van gastauteur Rieva Lesonsky), 9 juli 2019
De blog zegt dat bedrijven in 2018 gemiddeld 7,9% van hun omzet aan marketing besteedden: 6,3% bij B2B-producten, 6,9% bij B2B-diensten, 9,6% bij B2C-producten en 11,8% bij B2C-diensten. Het cijfer is tweedehands, want de blog haalt het aan uit onderzoek van Web Strategies. Het gaat om alle bedrijven en niet om kleine bedrijven, en er staat niets in over het aandeel digitaal.
Genoemd op: Internetmarketingplan, FAQ
The CMO Survey, editie maart 2023
Duke University Fuqua School of Business, Deloitte en American Marketing Association, maart 2023
Volgens 314 Amerikaanse marketingleiders ging gemiddeld 53,8% van het marketingbudget naar digitale kanalen en 17% naar sociale media. Het zijn zelfgerapporteerde cijfers van Amerikaanse bedrijven op één moment.
Genoemd op: Internetmarketingplan, FAQ
