Bovenaan in Google.
Aanbevolen door AI.

Kort antwoord: gedeeltelijk, via de verwijzers in Google AnalyticsGoogle Analytics Een gratis meetprogramma van Google dat bijhoudt hoeveel bezoekers je site heeft en wat ze doen.Meer over dit begrip, aangevuld met zelf vragen stellen aan AI-assistentenAI-assistent Een chatprogramma zoals ChatGPT, Claude, Gemini of Perplexity waaraan je in gewone taal een vraag stelt.Meer over dit begrip. Volledig meten kan nog niet (stand oktober 2026).

Een deel van de bezoeken vanuit AI-assistenten is als verwijzer zichtbaar. Een deel komt binnen zonder verwijzer en telt dan als direct verkeerDirect verkeer Bezoekers die je webadres zelf intypen of een bladwijzer gebruiken.Meer over dit begrip. Wat je kunt doen:

• Verwijzend verkeerReferrer De website waar een bezoeker vandaan kwam voordat hij op jouw site klikte.Meer over dit begrip: kijk in Google Analytics naar bezoeken vanuit ChatGPTChatGPT De AI-assistent van OpenAI, waarmee je in gewone taal vragen stelt en antwoorden krijgt.Meer over dit begrip, PerplexityPerplexity Een AI-zoekmachine die antwoorden geeft met genummerde bronvermeldingen.Meer over dit begrip, GeminiGemini De AI-assistent en het taalmodel van Google.Meer over dit begrip, CopilotCopilot De AI-assistent van Microsoft, die voor zijn antwoorden onder meer de zoekresultaten van Bing gebruikt.Meer over dit begrip en ClaudeClaude De AI-assistent van Anthropic.Meer over dit begrip, en maak er een eigen segment van.
• Het formulier: vraag bij een aanvraag „Hoe heb je ons gevonden?”. Antwoorden als „ChatGPT” laten zien wat de verwijzer mist.
• Genoemd worden: stel elke maand dezelfde lijst vragen aan de assistenten en noteer of je genoemd wordt, en met welke bron. Dat meet zichtbaarheid, geen bezoek.
• LandingspaginaLandingspagina De pagina waar een bezoeker op uitkomt nadat hij op een link of advertentie heeft geklikt.Meer over dit begrip’s: kijk welke pagina’s AI-bezoekers openen. Dat zijn de pagina’s die worden aangehaald.

Bij EQwise meten we de zichtbaarheid in AI-antwoorden op een vaste set vragen en vergelijken we die in de tijd.

Wil je dat laten doen? SEO & GEO begint met een proefperiode van drie maanden voor €495 (exclusief btw), voor sites tot 50 pagina’s.

Kort antwoord: we stellen dezelfde soort vraag herhaald aan de assistenten en tellen hoe vaak jouw naam in het antwoord valt. Niet één keer, maar maand na maand.

Een AI-antwoordAI-antwoord Het uitgeschreven antwoord dat een AI-assistent geeft op een vraag.Meer over dit begrip ligt niet vast zoals een positiePositie De plek waar je website staat in de zoekresultaten, bijvoorbeeld plek 3.Meer over dit begrip in Google. Twee keer dezelfde vraag stellen kan een ander antwoord opleveren. Daarom meten we niet op één moment, maar herhaald, en lopen we na wie er genoemd wordt.

Dat levert geen los cijfer op zoals “positie 3”, maar wel een trend: word je vaker genoemd dan vorige maand, of juist minder? Die trend zetten we naast je Google-posities, zodat je één rapport hebt in plaats van twee losse werkelijkheden.

Kort antwoord: het grootste element op de pagina moet binnen 2,5 seconde zichtbaar zijn. In de Core Web VitalsCore Web Vitals Drie metingen van Google die zeggen hoe snel en prettig een pagina voor bezoekers is.Meer over dit begrip noemt Google het laden dan goed. Dat geldt voor 75% van de echte bezoeken, mobiel en desktop apart gemeten.

Dat grootste element heet in de vaktaal Largest Contentful PaintLCP Hoe lang het duurt tot het grootste zichtbare onderdeel van een pagina op het scherm staat.Meer over dit begrip. Je meet het op de pagina’s waar bezoekers binnenkomen, niet alleen op de voorpagina.

Wij meten daarom ook op een telefoon met een 4G-verbinding, niet alleen op wifi.

Wat je ermee doet:

• Meet op een echt toestel of op echte bezoekers, niet alleen in een simulator op wifi. Die geven verschillende antwoorden.
• Kijk eerst welk element het grootste is. Vaak is dat een te zware afbeelding.
• Let op scripts van derden, zoals tagmanagers en pixelsPixel Eén puntje van een beeldscherm of digitale afbeelding.Meer over dit begrip. Ze vertragen de pagina zonder dat je ze ziet.
• Meet opnieuw na elke wijziging, zodat je weet welke aanpassing hielp.

Snelheid is geen doel op zich. Een snelle pagina die niet overtuigt, levert niets op. Een trage pagina verliest wel bezoekers voor ze iets gelezen hebben.

Kort antwoord: geen van beide. GEOGEO Zorgen dat AI-assistenten zoals ChatGPT je bedrijf kennen, noemen en aanraden als iemand ze om advies vraagt.Meer over dit begrip vervangt SEOSEO Alles wat je doet om beter gevonden te worden in Google zonder te betalen voor advertenties.Meer over dit begrip niet en het is ook geen tweede traject ernaast. Het is hetzelfde werk aan dezelfde site, op twee plekken gemeten.

We doorlopen voor allebei dezelfde vier fasen: auditAudit Een grondige controle van je website op fouten en kansen.Meer over dit begrip, structuur, contentContent Alle inhoud op je website, zoals teksten, afbeeldingen en video's.Meer over dit begrip en meting. Een tekst die goed scoort in Google mag best beter geschreven worden zodat een AIAI Computerprogramma's die taken doen waar normaal menselijk denkwerk voor nodig is, zoals tekst schrijven of vragen beantwoorden.Meer over dit begrip hem ook kan overnemen. Dat is vaak dezelfde ingreep, alleen afgerekend op twee uitkomsten in plaats van één.

Wat er in jouw geval aan de beurt is, spreken we vooraf af, zodat je niet hoeft te raden waar we deze maand aan werken.

Kort antwoord: meestal optimaliseren we eerst wat er al staat. Nieuwe contentContent Alle inhoud op je website, zoals teksten, afbeeldingen en video's.Meer over dit begrip komt er alleen bij waar een vraag van je klant nergens op je site beantwoord wordt.

We beginnen met uitzoeken welke vragen klanten daadwerkelijk aan een AIAI Computerprogramma's die taken doen waar normaal menselijk denkwerk voor nodig is, zoals tekst schrijven of vragen beantwoorden.Meer over dit begrip stellen over jouw type bedrijf. Staat het antwoord al ergens op je site, dan werken we die pagina om: het feit vooraan, een duidelijke structuur, minder bijvoeglijke naamwoorden. Ontbreekt het antwoord volledig, dan schrijven we een nieuwe pagina die er wél op ingaat.

Zo blijft GEOGEO Zorgen dat AI-assistenten zoals ChatGPT je bedrijf kennen, noemen en aanraden als iemand ze om advies vraagt.Meer over dit begrip een kwestie van scherper maken wat je al hebt, in plaats van een tweede site erbovenop bouwen.

Kort antwoord: omdat een groeiend deel van de zoekopdrachten eindigt in een antwoord in plaats van in een lijst met links.

Twintig jaar lang was het spel eenvoudig: kom hoog in de lijst, krijg de klik. Dat verandert op twee fronten tegelijk.

• Google beantwoordt zelf. AI-overzichtenAI Overviews De samenvatting die Google met AI bovenaan de zoekresultaten zet, boven de gewone links.Meer over dit begrip en uitgelichte fragmenten geven bovenaan het antwoord. Wie dat antwoord levert wordt geciteerdCiteren Een AI-assistent die jouw pagina als bron gebruikt en er meestal een link naar zet.Meer over dit begrip. Wie op plek drie staat met dezelfde informatie krijgt niets.
• Mensen zoeken buiten Google. Steeds vaker begint een zoektocht bij ChatGPTChatGPT De AI-assistent van OpenAI, waarmee je in gewone taal vragen stelt en antwoorden krijgt.Meer over dit begrip, ClaudeClaude De AI-assistent van Anthropic.Meer over dit begrip of PerplexityPerplexity Een AI-zoekmachine die antwoorden geeft met genummerde bronvermeldingen.Meer over dit begrip. Die tonen geen tien blauwe links, maar noemen een handvol bronnen.

Wat daardoor zwaarder weegt: duidelijke, citeerbare antwoorden in plaats van lange teksten die om de vraag heen draaien. Feiten die te controleren zijn. Structuur die een machine kan lezen. En vermeldingenVermelding Een plek waar je bedrijfsnaam genoemd wordt, met of zonder link.Meer over dit begrip op plekken buiten je eigen site, want daar halen AI-systemenAI-assistent Een chatprogramma zoals ChatGPT, Claude, Gemini of Perplexity waaraan je in gewone taal een vraag stelt.Meer over dit begrip hun beeld van je vandaan.

Wat níet is veranderd: een snelle, technisch schone site met inhoud die de vraag echt beantwoordt. Dat was altijd al de basis en is het nog steeds. GEOGEO Zorgen dat AI-assistenten zoals ChatGPT je bedrijf kennen, noemen en aanraden als iemand ze om advies vraagt.Meer over dit begrip vervangt SEOSEO Alles wat je doet om beter gevonden te worden in Google zonder te betalen voor advertenties.Meer over dit begrip niet, het komt erbovenop.

Kort antwoord: GEOGEO Zorgen dat AI-assistenten zoals ChatGPT je bedrijf kennen, noemen en aanraden als iemand ze om advies vraagt.Meer over dit begrip staat voor generative engine optimization: zorgen dat AI-assistentenAI-assistent Een chatprogramma zoals ChatGPT, Claude, Gemini of Perplexity waaraan je in gewone taal een vraag stelt.Meer over dit begrip zoals ChatGPTChatGPT De AI-assistent van OpenAI, waarmee je in gewone taal vragen stelt en antwoorden krijgt.Meer over dit begrip, ClaudeClaude De AI-assistent van Anthropic.Meer over dit begrip, GeminiGemini De AI-assistent en het taalmodel van Google.Meer over dit begrip en CopilotCopilot De AI-assistent van Microsoft, die voor zijn antwoorden onder meer de zoekresultaten van Bing gebruikt.Meer over dit begrip jouw bedrijf noemen en aanbevelen.

Steeds meer klanten vragen eerst een AIAI Computerprogramma's die taken doen waar normaal menselijk denkwerk voor nodig is, zoals tekst schrijven of vragen beantwoorden.Meer over dit begrip om advies voordat ze gaan googelen. Wie daar niet genoemd wordt, bestaat voor die klant niet. Er is geen tweede pagina waar je alsnog opduikt, want een AI geeft een antwoord in plaats van een lijst.

Wat er anders is dan bij SEOSEO Alles wat je doet om beter gevonden te worden in Google zonder te betalen voor advertenties.Meer over dit begrip:

• Je wint geen positiePositie De plek waar je website staat in de zoekresultaten, bijvoorbeeld plek 3.Meer over dit begrip, je wordt geciteerdCiteren Een AI-assistent die jouw pagina als bron gebruikt en er meestal een link naar zet.Meer over dit begrip. Dat vraagt om antwoorden die los van de rest van de pagina te begrijpen zijn.
• Feiten wegen zwaarder dan bijvoeglijke naamwoorden. „Binnen twee werkdagen reactie“ is citeerbaar, „snelle service“ niet.
• Wat anderen over je zeggen telt mee. Vermeldingen en recensies buiten je eigen site bepalen mede of een assistent je vertrouwt.

En de basis blijft hetzelfde: een snelle, schone site met inhoud die de vraag echt beantwoordt. GEO vervangt SEO niet, het komt erbovenop.

Kort antwoord: GEOGEO Zorgen dat AI-assistenten zoals ChatGPT je bedrijf kennen, noemen en aanraden als iemand ze om advies vraagt.Meer over dit begrip zorgt dat een AI-assistentAI-assistent Een chatprogramma zoals ChatGPT, Claude, Gemini of Perplexity waaraan je in gewone taal een vraag stelt.Meer over dit begrip je bedrijf zelf noemt in het antwoord, in plaats van dat je ergens in een lijst met linkjes staat.

Bij SEOSEO Alles wat je doet om beter gevonden te worden in Google zonder te betalen voor advertenties.Meer over dit begrip beoordeelt Google een pagina en zet hem in een rij resultaten. Jij kiest zelf welke je aanklikt. Bij een AI-assistent werkt dat anders: die leest een aantal pagina’s, vat ze samen en geeft één antwoord terug. Een AI-assistent leest je pagina niet zoals een bezoeker dat doet. Hij zoekt een feit dat hij kan overnemen, geen verhaal om doorheen te scrollen.

Voor jou betekent dat: het gaat niet om een positiePositie De plek waar je website staat in de zoekresultaten, bijvoorbeeld plek 3.Meer over dit begrip, maar om of je genoemd wordt. Daarom werken we bij GEO aan dezelfde site, maar met een andere lat. Staat het antwoord er duidelijk, feitelijk en kort genoeg in om over te nemen?

Kort antwoord: een duidelijk antwoord dat los van de rest van de pagina te citerenCiteren Een AI-assistent die jouw pagina als bron gebruikt en er meestal een link naar zet.Meer over dit begrip is, en dat controleerbaar klopt.

Een AI-assistentAI-assistent Een chatprogramma zoals ChatGPT, Claude, Gemini of Perplexity waaraan je in gewone taal een vraag stelt.Meer over dit begrip leest je pagina niet zoals een bezoeker. Hij zoekt een passage die op zichzelf staat en het antwoord bevat. Vier dingen bepalen of je die levert:

• Het antwoord staat vooraan. Niet na drie alinea’s aanloop. Begin met de conclusie en licht daarna toe.
• Feiten in plaats van bijvoeglijke naamwoorden. „Binnen twee werkdagen reactie” is citeerbaar. „Snelle service” is dat niet.
• Structuur die te lezen is. Echte koppen, korte alinea’s, lijsten waar het kan, en gestructureerde dataGestructureerde data Extra informatie in de code die zoekmachines en AI precies vertelt wat er op een pagina staat.Meer over dit begrip die klopt met wat er op de pagina staat.
• Bevestiging van buiten. AI-systemen wegen wat anderen over je zeggen. VermeldingenVermelding Een plek waar je bedrijfsnaam genoemd wordt, met of zonder link.Meer over dit begrip, recensies en verwijzingen buiten je eigen site tellen zwaar.

En één ding dat vaak wordt vergeten: controleer of je site AI-crawlersAI-crawler Een programma van een AI-bedrijf dat websites leest om zijn AI van informatie te voorzien.Meer over dit begrip überhaupt binnenlaat. We komen regelmatig sites tegen die GPTBot of CCBot in robots.txtRobots.txt Een klein bestand op je website dat zoekmachines en AI-crawlers vertelt welke delen ze wel en niet mogen bezoeken.Meer over dit begrip blokkeren zonder dat iemand dat wist. Dan is de rest van je inspanning zinloos.

Kort antwoord: we toetsen op ChatGPTChatGPT De AI-assistent van OpenAI, waarmee je in gewone taal vragen stelt en antwoorden krijgt.Meer over dit begrip, ClaudeClaude De AI-assistent van Anthropic.Meer over dit begrip, GeminiGemini De AI-assistent en het taalmodel van Google.Meer over dit begrip, CopilotCopilot De AI-assistent van Microsoft, die voor zijn antwoorden onder meer de zoekresultaten van Bing gebruikt.Meer over dit begrip en PerplexityPerplexity Een AI-zoekmachine die antwoorden geeft met genummerde bronvermeldingen.Meer over dit begrip, de assistenten waar inmiddels een groot deel van de zoekvragen doorheen loopt.

Naast het testen van antwoorden kijken we ook of die assistenten je site technisch wél kunnen lezen. Staat robots.txt bijvoorbeeld GPTBotAI-crawler Een programma van een AI-bedrijf dat websites leest om zijn AI van informatie te voorzien.Meer over dit begrip of CCBot per ongeluk te blokkeren? Dat gebeurt vaker dan je zou denken, en dan helpt de beste tekst niets: de AIAI Computerprogramma's die taken doen waar normaal menselijk denkwerk voor nodig is, zoals tekst schrijven of vragen beantwoorden.Meer over dit begrip komt er domweg niet in.

Of je er “al genoeg tussen staat” zien we pas na de eerste meting. Nul vermeldingenVermelding Een plek waar je bedrijfsnaam genoemd wordt, met of zonder link.Meer over dit begrip is een duidelijk startpunt, één vermelding op de verkeerde vraag is een ander gesprek.

Kort antwoord: afgeschermde inhoud telt niet mee voor je vindbaarheid, dus de vraag is welk deel je opengooit.

ZoekmachinesZoekmachine Een website waarmee je het internet doorzoekt, zoals Google of Bing.Meer over dit begrip en AI-assistentenAI-assistent Een chatprogramma zoals ChatGPT, Claude, Gemini of Perplexity waaraan je in gewone taal een vraag stelt.Meer over dit begrip zien alleen wat publiek is. Zit al je waarde achter een inlog, dan ben je onzichtbaar voor precies de mensen die je nog niet kennen.

De werkbare verdeling in de praktijk: je methode, je invalshoek en je oordeel over ontwikkelingen zijn publiek. De uitwerking, de cijfers en de aanbevelingen zitten achter de inlog. Dan laat je zien hoe je denkt zonder weg te geven waar je klanten voor betalen.

Wat vaak misgaat: alles openzetten uit angst voor onzichtbaarheid, of alles afschermen uit angst voor weggeven. Beide kosten je klanten.

Kort antwoord: de eerste zichtbare verbeteringen liggen meestal tussen de zes en twaalf weken. Structurele groei bouw je op in zes tot twaalf maanden. Dat is een gemiddelde, en een gemiddelde zegt weinig over jouw specifieke situatie.

Hoe snel het bij jou gaat, hangt vooral af van drie dingen:

• Is er een onderhoudsachterstand? Een site die jaren niet is bijgehouden heeft vaak verouderde plug-ins, een trage laadtijdLaadtijd Hoe lang het duurt voordat een pagina zichtbaar en bruikbaar is.Meer over dit begrip, gebroken links en beveiligingsrisico’s. Dan begint het werk niet bij groeien, maar bij herstellen: reken op één tot drie maanden opruimen. Het goede nieuws is dat die inhaalslag vaak snelle winst oplevert, omdat er laaghangend fruitLaaghangend fruit Verbeteringen die weinig moeite kosten en snel resultaat opleveren.Meer over dit begrip is blijven liggen.
• Wat is de huidige status van je site? Een gezonde bestaande site wint sneller, omdat het fundament klopt. Een nieuw domein moet eerst vertrouwen opbouwen bij Google en heeft daar simpelweg tijd voor nodig.
• Hoe hoog is de concurrentie? Dit maakt het verschil tussen weken en jaren. Lokaal en specifiek („installateur warmtepomp Zaandam“) kun je binnen enkele maanden meedoen. Landelijk en commercieel („hypotheek oversluiten“) is twaalf tot achttien maanden normaal.

Grofweg, per situatie:

• Gezonde bestaande site, lokaal: eerste signalen na 4–8 weken, serieuze groei na 3–6 maanden.
• Bestaande site met achterstand: eerste signalen na 2–4 maanden (ná het herstelwerk), serieuze groei na 6–9 maanden.
• Volledig nieuwe site of nieuw domein: eerste signalen na 3–6 maanden, serieuze groei na 9–18 maanden.

Ook het soort verbetering bepaalt het tempo. Technische fixes zoals snelheid en indexeringIndexering Het opnemen van je pagina in de grote lijst van een zoekmachine, zodat hij gevonden kan worden.Meer over dit begrip werken vaak binnen dagen tot enkele weken door. ContentContent Alle inhoud op je website, zoals teksten, afbeeldingen en video's.Meer over dit begrip en structuur kosten weken tot maanden. AutoriteitAutoriteit Hoeveel vertrouwen zoekmachines en AI in je website hebben.Meer over dit begrip opbouwen (vermeldingenVermelding Een plek waar je bedrijfsnaam genoemd wordt, met of zonder link.Meer over dit begrip, links, merkbekendheid) duurt maanden tot jaren, en is tegelijk de meest duurzame laag.

Wat je van mij niet krijgt, is een garantie in de vorm van „binnen drie maanden op positiePositie De plek waar je website staat in de zoekresultaten, bijvoorbeeld plek 3.Meer over dit begrip 1“. Die zekerheid bestaat niet: je concurrenten zitten ook niet stil en Google past zijn algoritmeAlgoritme De set rekenregels waarmee Google bepaalt welke pagina bovenaan komt.Meer over dit begrip meerdere keren per jaar aan. Wat je wél krijgt: elke maand een rapport in gewone taal. Daarin staat wat er is gedaan, wat er in de cijfers is veranderd en wat er volgende maand staat te gebeuren, inclusief wat tegenviel. En als de meetbare signalen na ongeveer drie maanden niet de goede kant op bewegen, trek ik zelf aan de bel.

Kort antwoord: heel veel. Concurrentie maakt het verschil tussen enkele weken en anderhalf jaar.

SEOSEO Alles wat je doet om beter gevonden te worden in Google zonder te betalen voor advertenties.Meer over dit begrip is geen examen met een vaste norm, maar een vergelijking. Google zet jouw pagina naast alle andere pagina’s die hetzelfde zoekwoordZoekwoord Het woord of de zin die iemand in een zoekmachine typt.Meer over dit begrip willen. Hoe zwaarder dat gezelschap, hoe langer het duurt voordat je meedoet.

• Lokaal en specifiek („kapper Amsterdam Oost”, „installateur warmtepomp Zaandam”): hier kun je binnen enkele maanden echt meedoen. Vaak zijn de concurrenten kleine bedrijven die weinig aan hun website doen.
• Regionaal of nichegericht: reken op zes tot negen maanden voordat de lijn structureel wordt.
• Landelijk en commercieel („hypotheek oversluiten”, „zakelijke leaseauto”): daar staan partijen met budgetten, eigen redacties en jarenlange autoriteitAutoriteit Hoeveel vertrouwen zoekmachines en AI in je website hebben.Meer over dit begrip. Twaalf tot achttien maanden is dan normaal.

Bij die laatste categorie is frontaal aanvallen zelden de slimste zet. Een specifiekere ingang (een deelonderwerp, een regio, een doelgroep) levert doorgaans sneller en goedkoper klanten op dan jaren meebeuken op één duur zoekwoord.

Ik kijk daarom altijd eerst naar wie er nu bovenaan staat en wat die partij aan gewicht in de schaal legt. Als de conclusie is dat een bepaald zoekwoord voorlopig buiten bereik ligt, dan hoor je dat van mij, met een realistischer alternatief erbij.

Kort antwoord: een vast percentage bestaat niet. Het hangt af van de zoekvraag, de branche en de plek van de advertentie.

De meeste mensen weigeren advertenties niet bewust. Ze klikken op wat het antwoord lijkt te geven. Wie een uitleg zoekt, zoals „wat is een warmtepomp”, zoekt meestal geen aanbieder, en een advertentie past dan slecht bij de vraag. Bij een vraag als „warmtepomp installateur Zaandam offerte” is een advertentie gewoon een van de opties.

Die verschillen zijn groter dan elk gemiddelde. Daarom zijn losse percentages uit onderzoek van weinig nut: ze zijn gemeten op andere vragen, in een andere markt en in een ander jaar.

Wat wel werkt: je eigen cijfers.

• In Google AdsGoogle Ads Het advertentiesysteem van Google, vroeger AdWords genoemd.Meer over dit begrip zie je per advertentie hoe vaak hij is getoond en hoe vaak erop is geklikt.
• In Google Search ConsoleGoogle Search Console Een gratis dienst van Google die laat zien hoe je website het doet in de zoekresultaten.Meer over dit begrip zie je hetzelfde voor je organische resultaten.
• Vergelijk die twee per zoekwoordZoekwoord Het woord of de zin die iemand in een zoekmachine typt.Meer over dit begrip, niet over je hele account.

Zo weet je voor jouw markt wat betaald en organischOrganisch verkeer Bezoekers die via een gewoon zoekresultaat op je site komen, zonder dat je voor die klik betaalt.Meer over dit begrip opleveren, en kun je het budget daarop verdelen. Zie ook de vraag over de gemiddelde CTRCTR Het percentage mensen dat op je link of advertentie klikt nadat ze hem gezien hebben.Meer over dit begrip.

Kort antwoord: ja, maar niet om gevonden te worden. Om geverifieerd te worden.

Iemand hoort je naam in een gesprek of ziet hem in een rapport. Wat die persoon daarna doet is jou opzoeken. Wat er dan verschijnt bepaalt of het gesprek doorgaat. Dat is geen ontdekking maar bevestiging, en het is minstens zo belangrijk.

Er is een tweede beweging bij gekomen. Steeds vaker vraagt iemand een AI-assistentAI-assistent Een chatprogramma zoals ChatGPT, Claude, Gemini of Perplexity waaraan je in gewone taal een vraag stelt.Meer over dit begrip om partijen in een niche te noemen. Wie daar niet tussen staat, komt in dat gesprek niet voor. Er is geen tweede pagina waar je alsnog opduikt.

Wat dat betekent voor de aanpak: minder jagen op zoekvolumeZoekvolume Hoe vaak per maand op een bepaald zoekwoord wordt gezocht.Meer over dit begrip. Meer zorgen dat wie jou opzoekt onmiddellijk ziet wie je bent en waarom je te vertrouwen bent.

Kort antwoord: er bestaat geen gemiddelde dat voor jouw markt klopt. De CTRCTR Het percentage mensen dat op je link of advertentie klikt nadat ze hem gezien hebben.Meer over dit begrip hangt af van je positiePositie De plek waar je website staat in de zoekresultaten, bijvoorbeeld plek 3.Meer over dit begrip, de zoekvraag en de branche. Je eigen cijfers zijn betrouwbaarder dan elk gemiddelde.

CTR (click-through rate) is het aantal klikken gedeeld door het aantal vertoningenImpressies Het aantal keer dat je site in de zoekresultaten werd getoond.Meer over dit begrip. Bij 1.000 vertoningen en 50 klikken is de CTR 5%.

In de regel geldt: hoger in de lijst betekent meer klikken. Het verschil tussen de eerste en de tiende positie is groot, en bij een zoekvraag met een lokaal blok of een AI-overzichtAI Overviews De samenvatting die Google met AI bovenaan de zoekresultaten zet, boven de gewone links.Meer over dit begrip verschuift het weer.

Waar je het ziet:

• Google AdsGoogle Ads Het advertentiesysteem van Google, vroeger AdWords genoemd.Meer over dit begrip: de CTR per advertentie en per zoekwoordZoekwoord Het woord of de zin die iemand in een zoekmachine typt.Meer over dit begrip.
• Google Search ConsoleGoogle Search Console Een gratis dienst van Google die laat zien hoe je website het doet in de zoekresultaten.Meer over dit begrip: de CTR per pagina en per zoekopdracht, voor je organische posities.

Kijk naar de ontwikkeling, niet naar één getal. Een lage CTR bij een hoge positie betekent meestal dat de titel of beschrijving niet aansluit op de zoekvraag. Dat is vaak een goedkope verbetering.

Zie ook de vraag over het percentage bezoekers dat niet op advertenties klikt.

Kort antwoord: on-page SEOOn-page SEO Alles wat je op je eigen website verbetert om beter gevonden te worden.Meer over dit begrip is wat je op en in je eigen site doet. Off-page SEOOff-page SEO Alles buiten je eigen website dat bepaalt hoe goed je gevonden wordt.Meer over dit begrip is wat andere partijen over je site laten zien. Het eerste heb je zelf in de hand, het tweede grotendeels niet.

On-page gaat over drie dingen:

• Inhoud: beantwoordt de pagina de vraag waarmee iemand zoekt, en beter dan wat er nu staat?
• Structuur: koppen, interne linksInterne link Een link van de ene pagina op jouw site naar een andere pagina op jouw site.Meer over dit begrip, titels en beschrijvingen die Google en AI-assistentenAI-assistent Een chatprogramma zoals ChatGPT, Claude, Gemini of Perplexity waaraan je in gewone taal een vraag stelt.Meer over dit begrip laten zien waar de pagina over gaat.
• Techniek: snelheid, mobiel gebruik en of Google de pagina kan lezen.

Off-page gaat over wat buiten je site gebeurt: andere sites die naar je linken, vermeldingenVermelding Een plek waar je bedrijfsnaam genoemd wordt, met of zonder link.Meer over dit begrip van je bedrijf, recensies en je Google Bedrijfsprofiel. Google leest dat als signaal dat jij een betrouwbare bron bent.

Daarom begin je met on-page. Is de pagina zwak, dan helpt elke link die ernaar verwijst weinig. Is de pagina goed, dan loont het om te werken aan wat erbuiten gebeurt. Dat laatste kost wel maanden en laat zich niet afdwingen.

Kort antwoord: achterstallig onderhoud. Dat is in de praktijk de grootste vertrager, en tegelijk de meest onderschatte.

Een WordPress-siteWordPress Het meest gebruikte systeem ter wereld om websites mee te bouwen en te beheren.Meer over dit begrip die twee of drie jaar niet is bijgehouden heeft vaak verouderde plug-ins, een trage laadtijdLaadtijd Hoe lang het duurt voordat een pagina zichtbaar en bruikbaar is.Meer over dit begrip, gebroken links en beveiligingsrisico’s. Ook beweegt het themaThema Het ontwerppakket dat bepaalt hoe een WordPress-site eruitziet.Meer over dit begrip niet meer mee met moderne standaarden. Optimaliseren op zo’n fundament is dweilen met de kraan open. Google kan de site slechter lezen, bezoekers haken eerder af en elke verbetering die je doorvoert wordt deels tenietgedaan door wat eronder rammelt.

Daarom begint het werk in die situatie niet bij groeien, maar bij herstellen. Reken op één tot drie maanden opruimen voordat optimalisatie überhaupt effect kán hebben. Vervelend nieuws, maar beter dan achteraf horen waarom het niet opschiet.

Het goede nieuws: die inhaalslag levert vaak snelle winst op. Er ligt meestal jarenlang laaghangend fruitLaaghangend fruit Verbeteringen die weinig moeite kosten en snel resultaat opleveren.Meer over dit begrip te wachten: pagina’s zonder titel, afbeeldingen van drie megabyte, pagina’s die Google helemaal niet ziet. Dat repareren geeft soms binnen weken al meetbaar verschil.

Andere veelvoorkomende vertragers: een gloednieuw domein dat nog vertrouwen moet opbouwen, zware concurrentie in je markt, en teksten of beslissingen die weken blijven liggen. Die laatste is de enige waar je zelf volledig invloed op hebt.

Kort antwoord: nee. SEOSEO Alles wat je doet om beter gevonden te worden in Google zonder te betalen voor advertenties.Meer over dit begrip en GEOGEO Zorgen dat AI-assistenten zoals ChatGPT je bedrijf kennen, noemen en aanraden als iemand ze om advies vraagt.Meer over dit begrip doen we ook op andere systemen, maar niet op elk systeem.

We beginnen een traject alleen op een systeem waarvan we verwachten dat het redelijk kan gaan functioneren. Sommige pakketten laten technisch niet toe wat nodig is om te scoren: je kunt er geen fatsoenlijke paginatitelsMetadata Informatie over een pagina die niet op de pagina zelf staat, zoals de titel en omschrijving die Google toont.Meer over dit begrip in kwijt. De laadtijdLaadtijd Hoe lang het duurt voordat een pagina zichtbaar en bruikbaar is.Meer over dit begrip is niet te beïnvloeden en de URL-structuurURL-structuur De manier waarop de webadressen van je site zijn opgebouwd.Meer over dit begrip ligt vast. Of de gegenereerde code is niet goed te lezen voor zoekmachinesZoekmachine Een website waarmee je het internet doorzoekt, zoals Google of Bing.Meer over dit begrip en AI-assistentenAI-assistent Een chatprogramma zoals ChatGPT, Claude, Gemini of Perplexity waaraan je in gewone taal een vraag stelt.Meer over dit begrip.

Is dat het geval, dan zeggen we dat vooraf en beginnen we niet. Jarenlang duwen tegen een fundament dat niet meewerkt kost meer dan een nieuwe basis, en levert minder op.

Wat dat betekent voor je doorlooptijd:

• Gezond bestaand systeem: we kunnen direct beginnen; de normale termijnen gelden.
• Onderhoudsachterstand: eerst herstellen, reken op één tot drie maanden opruimen. De klok voor resultaat begint pas daarna.
• Technisch ongeschikt systeem: er is geen doorlooptijd, want we starten niet. Eerst een nieuwe basis, daarna praten we over marketing.

Waarom we WordPressWordPress Het meest gebruikte systeem ter wereld om websites mee te bouwen en te beheren.Meer over dit begrip zelf het vaakst adviseren: je houdt zelf de sleutel. Geen abonnement waarin je contentContent Alle inhoud op je website, zoals teksten, afbeeldingen en video's.Meer over dit begrip vastzit, volledige controle over je inhoud, je domein en je hostingHosting De plek, een server bij een bedrijf, waar je website op staat en van waaruit hij geleverd wordt.Meer over dit begrip. En de vrijheid om over te stappen naar een andere partij zonder opnieuw te beginnen.

Vervelend nieuws om te horen, maar beter dan een jaar later moeten uitleggen waarom er niets opschiet.

Kort antwoord: omdat links van andere sites meetellen voor hoe betrouwbaar Google je vindt, en omdat je moet weten welke links je hebt voordat je kunt bepalen welke ertoe doen.

Je linkprofielLinkprofiel Het totaaloverzicht van alle links die naar jouw website wijzen.Meer over dit begrip is de verzameling links die naar je site verwijzen. Een analyse laat vier dingen zien:

• Welke sites naar je linken, en of die bij jouw vak passen.
• Welke tekst in de link staat. Een natuurlijk profiel heeft veel variatie, en vooral je bedrijfsnaam.
• Op welke pagina’s de links terechtkomen. Verwijst alles naar de voorpagina, dan laat je kansen liggen.
• Welke links verdacht zijn: gekocht, uitgewisseld tussen gelijksoortige sites of afkomstig van pagina’s vol spam.

Google negeert veel spamlinksLinkspam Links die alleen bestaan om zoekmachines te beïnvloeden, zoals gekochte links, grote linkruils of lijsten vol links.Meer over dit begrip zelf. Koop je zelf links of ruil je ze op grote schaal, dan loop je wel het risico op een handmatige maatregel. Inventariseer ongewenste links daarom eerst en beoordeel daarna of ze ertoe doen.

Wil je een eerste analyse? SEOSEO Alles wat je doet om beter gevonden te worden in Google zonder te betalen voor advertenties.Meer over dit begrip & GEOGEO Zorgen dat AI-assistenten zoals ChatGPT je bedrijf kennen, noemen en aanraden als iemand ze om advies vraagt.Meer over dit begrip begint met een proefperiode van drie maanden voor €495 (exclusief btw), voor sites tot 50 pagina’s.

Kort antwoord: linkbuildingLinkbuilding Bewust werken aan meer goede links van andere websites naar jouw site.Meer over dit begrip is zorgen dat andere sites naar jouw site verwijzen. Zo’n link werkt als een aanbeveling. Het gaat niet om zoveel mogelijk links, maar om links van sites die bij jouw vak horen.

Waarom het nog telt: een link van een vakblog, een partner of een branchevereniging laat Google zien dat jij in je sector meedoet. Hij brengt soms ook direct bezoekers, van mensen die al zoeken naar wat jij doet.

Wat werkt:

• Kwaliteit boven aantal: liever één sterke link van een relevante site dan tien van onbekende bronnen.
• Context: de link past in de tekst en sluit aan bij wat jij aanbiedt.
• Iets om naar te linken: een praktijkgids, een eigen onderzoek of een uitleg die niemand anders heeft.

Wat niet meer werkt: links kopen, vermeldingenVermelding Een plek waar je bedrijfsnaam genoemd wordt, met of zonder link.Meer over dit begrip op pagina’s vol spam en grootschalige linkruil. Google negeert veel spamlinksLinkspam Links die alleen bestaan om zoekmachines te beïnvloeden, zoals gekochte links, grote linkruils of lijsten vol links.Meer over dit begrip zelf. Koop je zelf links of ruil je ze op grote schaal, dan loop je wel het risico op een handmatige maatregel.

Hoe begin je: maak eerst de pagina die het waard is om te delen. Benader daarna een handvol relevante partijen persoonlijk, bijvoorbeeld met een gastbijdrage of een concreet voorstel. Kijk daarna wat het oplevert.

Hulp bij het in kaart brengen van je linkprofielLinkprofiel Het totaaloverzicht van alle links die naar jouw website wijzen.Meer over dit begrip? SEOSEO Alles wat je doet om beter gevonden te worden in Google zonder te betalen voor advertenties.Meer over dit begrip & GEOGEO Zorgen dat AI-assistenten zoals ChatGPT je bedrijf kennen, noemen en aanraden als iemand ze om advies vraagt.Meer over dit begrip begint met een proefperiode van drie maanden voor €495 (exclusief btw), voor sites tot 50 pagina’s.