Website laten maken
snel, veilig en vindbaar.

Kort antwoord: met EQwise Blocks, ons eigen blokthema op de Gutenberg-blokeditor van WordPress. Geen aparte page builder-plug-in erbovenop.

Waarom die keuze: Gutenberg-blokken zijn wat WordPress zelf al meelevert, in plaats van een losse laag die je er als plug-in bovenop zet. Dat scheelt een afhankelijkheid van een andere partij, die zelf bepaalt wanneer er updates en support komen. Kleur en maat komen op een blokthema uit één centrale bron, niet uit elke pagina apart. Een afwijking van de huisstijl is daardoor geen verboden handeling meer, maar een keuze die het systeem simpelweg niet aanbiedt.

Werkt je huidige site met Divi, Elementor of een andere builder, dan kijken we per situatie wat het beste startpunt is. Soms is doorbouwen prima, soms kost het meer dan opnieuw beginnen. Dat hoor je van ons voordat er iets wordt gebouwd.

Wat in elk geval geldt: je houdt de sleutel. WordPress is geen abonnementsplatform waar je content vastzit, en je kunt met je site naar een andere partij zonder opnieuw te beginnen.

Het begint met een oriënterend gesprek over jouw uitdagingen, jouw doelgroep en de cijfers die je al hebt. Daarna werken wij het plan uit en nemen we het in een sessie met je door, zodat binnen jouw organisatie duidelijk is wie wat oppakt. Je ontvangt het als werkdocument, niet als eenmalig rapport. We evalueren periodiek met je wat de cijfers laten zien en sturen bij waar dat nodig is.

Kort antwoord: voor een gemiddelde bedrijfssite reken je op vier tot zes weken, van structuur tot livegang.

Die termijn geldt als de content er is of als we hem samen met jou schrijven volgens planning. Waar het in de praktijk op vastloopt is zelden de techniek, maar bijna altijd de inhoud. Denk aan teksten die nog geschreven moeten worden, foto’s die er nog niet zijn, of een goedkeuringsronde die blijft liggen.

Grofweg de fasering:

• Week 1: structuur, zoekwoordenZoekwoord Een zoekwoord is het woord of de zin die iemand in een zoekmachine typt om iets te vinden, zoals 'loodgieter Zaandam' of 'beste spaarrekening'.Meer over dit begrip en URL-inventaris: wat blijft, wat gaat samen, wat kan weg
• Week 2–3: ontwerp en de eerste pagina’s, ter goedkeuring
• Week 4–5: de rest van de pagina’s, techniek en redirects
• Week 6: testen, livegang en nameten

In de gratis scan krijg je een planning op maat. Gaat het om een grote site met honderden pagina’s, dan is de inventarisatie vooraf zwaarder en loopt het uit. Maar dan weet je dat vooraf.

Kort antwoord: van een paar honderd euro tot tienduizenden. Die spreiding zegt meer over de opdracht dan over de bouwer. De vraag die de prijs bepaalt is niet “hoeveel pagina’s” maar “wat moet er gebeuren als iemand op de site komt”. Een brochure is goedkoop. Een site die aanvragen moet opleveren is dat niet.

Drie dingen bepalen in de praktijk de prijs. Wat de site moet kunnen: een contactformulier is iets anders dan een offertemodule of een webshop. Hoeveel er nieuw gemaakt moet worden: teksten, foto’s en een huisstijl die er nog niet zijn kosten meer dan een bestaande site opnieuw opbouwen. En wie hem daarna onderhoudt: een site die je zelf kunt bijwerken is bij de bouw duurder en daarna goedkoper.

Waar je beter niet op bespaart: de snelheid, de leesbaarheid op een telefoon en de vindbaarheid. Die drie zitten in het fundament. Ze er later in bouwen kost meer dan ze er meteen in zetten, en tot die tijd betaal je elke maand in gemiste aanvragen.

De duurste website is de goedkope die niets oplevert. Reken daarom niet in bouwkosten maar in wat één nieuwe klant je waard is. Weet je dat getal, dan weet je binnen een paar minuten welk budget te verantwoorden valt.

Kort antwoord: regel eerst het fundament, daarna het verkeer. Zonder fundament verdampt alles wat je daarna uitgeeft.

De volgorde die wij aanhouden:

• Techniek: de site laadt snel op een telefoon en Google kan alle pagina’s lezen.
• Meting: Google AnalyticsGoogle Analytics Een gratis meetprogramma van Google dat bijhoudt hoeveel bezoekers je site heeft en wat ze doen.Meer over dit begrip en Google Search ConsoleGoogle Search Console Een gratis dienst van Google die laat zien hoe je website het doet in de zoekresultaten.Meer over dit begrip staan aan, en een aanvraag telt als conversie. Zonder dat stuur je op gevoel.
• Eén duidelijke stap per pagina: elke pagina laat zien wat er gebeurt als je klikt. Probeer het zelf, met één hand, op je telefoon.
• Google Bedrijfsprofiel: compleet en actueel, als je een werkgebied hebt.
• Pagina’s per dienst: een eigen pagina voor elk ding dat je verkoopt, geschreven rond wat klanten intypen.

Pas daarna kies je kanalen. Advertenties leveren snel bezoekers op. Vindbaarheid bouwt langzamer en blijft staan. Leg voor je begint vast wat een aanvraag je mag kosten. Zonder dat getal kun je niet beoordelen of iets werkt.

Kort antwoord: nee. Traagheid komt van hoe een site is gebouwd, niet van WordPress zelf.

Je leest vaak dat een WordPress-site drie tot zes seconden laadt, ook na optimalisatie. Dat klopt voor een site met een zwaar thema, twintig plug-ins en afbeeldingen die niemand heeft gecomprimeerd. Dat is bij de meeste WordPress-sites het geval, dus het is een eerlijke waarneming. Maar het is geen eigenschap van het platform.

Bij een recent klanttraject gingen we van 6,0 naar 1 seconde, met alle drie de Core Web Vitals groen. Zelfde CMS, wel een korte plug-inlijst, geoptimaliseerde afbeeldingen en caching die klopt.

Een site zonder CMS blijft lichter, dat is waar. De vraag is of die laatste halve seconde je meer waard is dan zelf bij je content kunnen.

Kort antwoord: AI is hoe we bouwen, WordPress is waar we op bouwen. Dat zijn geen concurrenten van elkaar.

Een site die AI volledig in code schrijft, zonder CMS, is echt lichter en sneller. Dat is geen marketingpraat, dat klopt. Maar je koopt die snelheid met iets anders: je kunt er zelf niet meer bij. Een prijs aanpassen, een pagina toevoegen of een typefout herstellen gaat dan via de bouwer of via een AI-tool. Zonder een van die twee sta je stil.

Bij ons doet AI ook het meeste werk, alleen leveren we op in WordPress. Daardoor houd je drie dingen die je bij een code-only site kwijt bent. Je kunt zelf je teksten wijzigen. Elke WordPress-ontwikkelaar in Nederland kan het overnemen. En koppelen met je boekhouding, nieuwsbrief of webshop is instellen in plaats van programmeren.

Wanneer een site volledig in code wel de betere keuze is: een kleine site die zelden verandert en waar snelheid het enige criterium is. Zelf bijwerken hoef je dan niet te kunnen. Dan zeggen we dat ook.

Kort antwoord: kijk niet alleen naar de prijs en het ontwerp. Kijk vooral naar de vraag of er een plan onder ligt dat verder reikt dan de opleverdatum.

In vrijwel elk voorstel voor een nieuwe website staat wat de site gaat kosten, hoe hij eruit gaat zien en wanneer hij klaar is. Wat er zelden in staat: welke pagina’s zouden moeten verdwijnen, wat je concurrenten doen, en waar je over twee jaar wilt staan.

Dat is niet omdat het onbelangrijk is. Het is omdat het niet in een offerte past die binnen een dag op de mat ligt.

Waarom dat uitmaakt

Een verouderd ogende site is zelden waar je omzet blijft liggen. Vaker zit het in dingen die je niet ziet. Bijvoorbeeld pagina’s die niet in de index staan, een klikratio waar niets uitkomt, of een naam die te weinig mensen kennen. Een nieuwe jas verandert geen van die dingen.

Wat deze wel verandert:

• Weten welke pagina’s moeten blijven, welke samengaan en welke weg kunnen
• Autoriteit opbouwen in een markt waar de concurrentie dat al jaren doet
• Gevonden worden waar mensen straks zoeken, ook als dat geen Google meer is
• Bezoekers omzetten in aanvragen, in plaats van alleen meer bezoek binnenhalen

Verkeer is maar de helft van het verhaal

Meer bezoekers zonder betere conversie levert weinig op. Een nieuwe site is precies het moment om beide te verbeteren. Dat doe je met één duidelijke vervolgstap per pagina in plaats van vijf gelijkwaardige knoppen. Ook met formulieren die kort genoeg zijn om af te maken, en met meten wat bezoekers werkelijk doen. Wie alleen op bezoekersaantallen stuurt, betaalt voor verkeer dat niets oplevert.

Concrete vragen die je aan elke aanbieder kunt stellen: welke van mijn huidige URL’s hebben posities, en wat gebeurt daarmee? Wat verwacht je dat er over twaalf maanden meetbaar anders is? En hoe vaak kijken we samen of dat klopt?

Kort antwoord: omdat het je dwingt te kijken waar in de reis van een klant het misgaat, in plaats van overal tegelijk te sleutelen.

Het RACE-framework kent vijf stappen: Plan, Reach, Act, Convert en Engage. Plan komt eerst: wat wil je bereiken en welke cijfers horen daarbij. De vier andere zijn de fasen van de klantreis, elk met een eigen vraag en een eigen cijfer.

Een voorbeeld. Een site met veel bezoekers en weinig aanvragen heeft geen bereikprobleem. Het zit dan bij Act of Convert: de pagina overtuigt niet, of de stap naar een aanvraag is te groot. Meer advertenties maken dat duurder, niet beter.

Zo gebruiken wij het:

• Plan (plannen): wat wil je bereiken en welke cijfers horen daarbij?
• Reach (bereiken): word je gevonden, in Google en in AI-assistentenAI-assistent Een AI-assistent is een chatprogramma zoals ChatGPT, Claude, Gemini of Perplexity waaraan je in gewone taal een vraag stelt en een uitgeschreven antwoord terugkrijgt.Meer over dit begrip?
• Act (activeren): wat doet de bezoeker na de eerste pagina?
• Convert (converteren): hoeveel bezoeken leiden tot een aanvraag of verkoop?
• Engage (binden): komt de klant terug en beveelt hij je aan?

Het framework bepaalt dus de volgorde van het werk. Per stap leg je vast wat je meet. Daarna weet je waar de volgende euro heen moet.

Kort antwoord: die blijven behouden als elke URL met posities één op één meeverhuist. Gaat dat mis, dan kan je organische verkeer hard onderuit gaan. Dat is niet altijd te repareren.

Een positie hangt niet aan je pagina, maar aan het adres van die pagina. Alles wat een pagina in de loop der jaren heeft opgebouwd, zit vast aan die ene URL. Verandert het adres zonder dat iemand de nieuwe bestemming doorgeeft, dan begint die pagina weer bij nul. Hoe mooi de nieuwe site is, maakt daarbij niet uit.

Datzelfde geldt voor links van buitenaf. Een vakblad dat vier jaar geleden naar je dienstenpagina linkte, past die link niet aan omdat jij een nieuwe site hebt.

De regels die wij aanhouden

• URL’s met posities blijven ongewijzigd. Niet mooier maken, niet korter maken, niet even opschonen.
• Moet een URL toch veranderen, dan verwijzen we één op één door naar de nieuwe pagina die inhoudelijk het dichtst in de buurt komt.
• Gaan pagina’s samen, dan kiezen we de dragende. De rest verwijst daarheen, zodat de opgebouwde waarde bij elkaar komt in plaats van te versnipperen.
• Pagina’s die weg mogen, mogen ook echt weg. Niet alles verdient een doorverwijzing.

Waar het in de praktijk fout gaat

• Alles doorverwijzen naar de homepage. Google leest dat als „deze pagina bestaat niet meer”.
• Ketens: oud verwijst naar nieuw, nieuw verwijst naar nieuwer.
• Tijdelijke in plaats van permanente doorverwijzingen.
• Varianten vergeten: met en zonder afsluitende schuine streep, met hoofdletters, met zoekparameters, en de andere taalversies.
• Alleen aan pagina’s denken, terwijl ook afbeeldingen en pdf-bestanden adressen hebben die ergens vandaan komen.

En het eerlijke deel: dit is niet altijd terug te draaien. Is de oude structuur nog bekend en wordt de fout snel gevonden, dan herstelt het meestal grotendeels. Maar is de oude site al weg en heeft niemand vastgelegd welke URL’s er waren, dan is een deel definitief kwijt. Daarom is de inventarisatie vooraf geen formaliteit: dat document is precies waarmee een fout achteraf nog te herstellen is.

Kort antwoord: je zit niet vast. Je site draait op WordPress, dus iedere andere ontwikkelaar kan hem overnemen en beheren op jouw domein.

Dit is de vraag die je aan elke websitebouwer zou moeten stellen, en zeker als iemand je een site aanbiedt die volledig uit maatwerkcodeBroncode Broncode is de achterliggende tekst, in programmeertaal, waaruit een webpagina is opgebouwd. Een bezoeker ziet de opgemaakte pagina; een zoekmachine leest ook de code eronder.Meer over dit begrip bestaat. Die code is dan wel jouw eigendom. Maar eigendom van iets dat niemand anders kan onderhouden helpt je niet als de bouwer stopt of te druk is.

WordPress draait op ruim vier van de tien websites wereldwijd. Dat betekent dat er in Nederland duizenden mensen zijn die jouw site kunnen overnemen, morgen. Je domein, je hosting en je content staan op jouw naam, niet op de mijne.

Eén ding gaat niet mee naar een andere domeinnaam: de software van EQwise (thema, blokken, plugins) is aan jouw domeinnaam gekoppeld. Op je eigen domein blijft alles werken. Updates van die software komen er alleen met een onderhoudscontract van EQwise.

Datzelfde geldt voor je content. Die staat in een CMS waar je zelf bij kunt, en niet in code die je door iemand anders moet laten wijzigen.

Kort antwoord: updates, beveiligingscontroles en periodieke prestatiecontroles, zodat de score die je bij oplevering krijgt ook zo blijft.

Een website is geen product maar een installatie: hij veroudert als je er niets aan doet. Plug-ins krijgen updates, WordPress krijgt beveiligingspatches, en pagina’s die vandaag snel laden worden trager naarmate er content bij komt.

Wat het onderhoud omvat:

• Updates van WordPress, thema en plug-ins. Getest voordat ze live gaan, niet blind doorgevoerd
• Beveiliging: monitoring en back-ups, zodat er altijd een terugweg is
• Snelheid: periodiek nameten, want laadtijd sluipt omhoog
• Vindbaarheid: controleren of pagina’s geïndexeerd blijven en of er geen links breken

Dat laatste is het onderdeel dat het vaakst wordt overgeslagen en het meeste kost als het misgaat.

Kort antwoord: een zakelijke website heeft drie doelen, in deze volgorde: gevonden worden, vertrouwen wekken en een aanvraag of verkoop opleveren. Alles wat daarna komt, dient die drie.

• Gevonden worden: de juiste mensen vinden je, in Google en in AI-assistenten.
• Vertrouwen wekken: een bezoeker die je niet kent, moet op de pagina alles vinden wat hij nodig heeft om je te geloven.
• Een aanvraag of verkoop opleveren: de pagina maakt duidelijk wat de volgende stap is en hoe groot die is.

Informatie, klantenservice en merkbekendheid zijn middelen voor die drie. Ze zijn zelden een eigen doel.

Kies per pagina één hoofddoel. Een pagina die alles tegelijk wil, is voor niemand duidelijk. En geef elk doel een cijfer: bezoekers, aanvragen per honderd bezoeken, kosten per aanvraag. Een doel zonder cijfer kun je niet bijsturen.