ChatGPT Ads in Nederland: wat het is en wat het niet doet

Stand 12 oktober 2026. Feiten over landen, formats en budgetten verschuiven per maand, en de bronnen spreken elkaar op een paar punten tegen. Op deze pagina staat daarom bij elk cijfer waar het vandaan komt. Waar bronnen elkaar tegenspreken noemen we alleen wat eenduidig is en zeggen we dat de rest onzeker is. We werken de pagina bij bij een nieuwe aankondiging van OpenAI.

ChatGPT Ads zijn advertenties in ChatGPTChatGPT De AI-assistent van OpenAI, waarmee je in gewone taal vragen stelt en antwoorden krijgt.Meer over dit begrip die volgens OpenAI altijd gescheiden zijn van het antwoord en gelabeld. Volgens het helpcentrum van OpenAI kunnen gebruikers van de gratis variant en het Go-abonnement advertenties zien. Accounts met Plus, Pro, Business, Enterprise of Edu krijgen ze niet. Ook accounts van mensen onder de 18 zien ze niet, en OpenAI toont ze niet bij gesprekken over persoonlijke gezondheid. Politieke advertenties zijn momenteel niet toegestaan. Adverteerders richten zich volgens OpenAI op de context en intentieZoekintentie Wat iemand eigenlijk wil bereiken met een zoekopdracht.Meer over dit begrip van het gesprek en op het land, niet op zoekwoordenZoekwoord Het woord of de zin die iemand in een zoekmachine typt.Meer over dit begrip, en betalen per vertoning of per klik. Over het antwoord zegt OpenAI: “advertisers have no ability to shape, rank, or alter ChatGPT’s responses.” Advertenties draaien volgens OpenAI op aparte systemen dan het chatmodel. Dat zijn uitspraken van OpenAI die we niet zelf hebben getoetst, en het beleid kan veranderen. Stand 12 oktober 2026.

1. Januari 2026. OpenAI kondigt op 16 januari 2026 advertenties aan voor de gratis en Go-abonnementen in de Verenigde Staten.
2. Februari 2026. Volgens het helpcentrum van OpenAI begint de test op 9 februari 2026.
3. Augustus 2026: Nederland. OpenAI kondigt op 18 augustus 2026 31 Europese markten aan, Nederland inbegrepen. NL Times meldt op 19 augustus dat de advertenties in Nederland de week erna zichtbaar zijn.
4. Eind augustus 2026: zelf adverteren. Volgens OpenAI (31 augustus) en Dutch IT Channel (1 september 2026) kunnen adverteerders in Europa zelf een account en campagne aanmaken via Ads Manager.
5. Niet vaststaand per 12 oktober 2026. Of gepersonaliseerde advertenties in Nederland draaien, is onduidelijk: OpenAI noemde ze aanvankelijk niet beschikbaar in de Europese Economische Ruimte, Dutch IT Channel schreef dat het afhangt van regio en privacyinstelling. Of nieuwe formats in Nederland beschikbaar zijn, hebben we niet kunnen vaststellen.

Weinig, en wat er is komt vooral van partijen met een commercieel belang. Volgens Search Engine Journal (29 september 2026) heeft OpenAI zelf geen prestatiebenchmarks gepubliceerd. Behandel wat volgt als aanwijzing, niet als norm.

KlikratioCTR Het percentage mensen dat op je link of advertentie klikt nadat ze hem gezien hebben.Meer over dit begrip per markt. Search Engine Journal (29 september 2026) publiceerde klikratio’s tussen 0,60 en 1,91 procent per markt, op basis van panelgegevens en een rapport van een marktonderzoeker, gepoold over adverteerders met advertenties voor gratis en Go-gebruikers. De steekproefgrootte is niet gepubliceerd en beide bronnen hebben een commercieel belang. Er zitten geen markten uit de Europese Unie in; een klikratio voor Nederland is niet gepubliceerd.

Kosten per klikKosten per klik Wat je betaalt elke keer dat iemand op je advertentie klikt.Meer over dit begrip in Nederland. Emerce (21 augustus 2026) meldde dat een mediabureau na een test met ongeveer 70 internationale klanten uitkwam op ongeveer 2 tot 3 euro per klik. Aantallen vertoningenImpressies Het aantal keer dat je site in de zoekresultaten werd getoond.Meer over dit begrip of klikken zijn daarbij niet gepubliceerd.

Wat ontbreekt. Er is geen meting met gepubliceerde aantallen vertoningen of klikken voor Nederland of de EU. En we vonden geen onderzoek dat het effect van advertenties in ChatGPT op genoemd worden meet (stand 12 oktober 2026).

Volgens OpenAI niet: “advertisers have no ability to shape, rank, or alter ChatGPT’s responses.” Advertenties draaien volgens OpenAI op aparte systemen dan het chatmodel en zijn altijd gescheiden van het antwoord en gelabeld. Betaald getoond worden en genoemd worden in het antwoord zijn dus twee verschillende dingen. Je kunt een advertentie hebben zonder dat het antwoord je noemt. Een bedrijf dat niet adverteert kan in het antwoord genoemd worden. Dat laatste valt onder GEOGEO Zorgen dat AI-assistenten zoals ChatGPT je bedrijf kennen, noemen en aanraden als iemand ze om advies vraagt.Meer over dit begrip: zichtbaar zijn in de antwoorden zelf.

Of adverteren de kans verandert dat je genoemd wordt, is niet onafhankelijk gemeten. We vonden geen onderzoek dat het effect van betaalde advertenties in ChatGPT op genoemd worden meet (stand 12 oktober 2026). Zonder die meting is elke belofte dat advertenties je genoemd laten worden een aanname. Dat geldt ook voor Nederland. Voor het argument dat je door adverteren genoemd wordt, vonden we geen onderzoek dat dat onderbouwt (stand 12 oktober 2026).

Een kanttekening. Een marketingbureau schreef in een blog van 30 april 2026 dat betaald een signaal luider maakt maar een zwak signaal niet repareert. Die onderbouwing komt uit zoekmachines, niet uit ChatGPT, en het bureau schreef zelf dat er voor advertenties in AI-assistenten nog geen schone data is.

De volgorde is de boodschap: eerst meten, dan pas budget.

1. Meet of en hoe je nu in AI-antwoorden genoemd wordt. Neem de vragen die je klanten stellen en kijk of ChatGPT je noemt. Zonder deze nulmeting weet je later niet of een advertentie iets veranderd heeft.
2. Check of je branche advertenties mag tonen. Volgens het beleid van OpenAI (stand 12 oktober 2026) zijn onder meer gokken, content voor volwassenen en tabak uitgesloten, en is OpenAI terughoudend bij gezondheid. Het beleid kan veranderen, lees het actuele beleid zelf na.
3. Test klein en meet betaald en organisch naast elkaar. Het helpcentrum van OpenAI adviseert een startbod van 3 tot 5 dollar per klik. Noteer in dezelfde periode hoe vaak je genoemd wordt, zodat je beide naast elkaar ziet.
4. Beslis op aanvragen, niet op klikken. Een klik is geen klant. Kijk wat de klikken je aan aanvragen opleveren voordat je het budget verhoogt.

Adverteer je liever in Google, dan lees je op SEA hoe we dat op kosten per aanvraag aanpakken.