Squarespace naar WordPress migreren zonder posities te verliezen

Squarespace staat bekend om strakke sjablonen. Volgens W3Techs draait 2,4% van alle websites erop, goed voor 3,6% van de sites waarvan het CMS bekend is. WordPressWordPress Het meest gebruikte systeem ter wereld om websites mee te bouwen en te beheren.Meer over dit begrip staat op 39,5% van alle websites en heeft 58,2% van de CMS-markt. Voor een eerste site is Squarespace handig: hosting, editor en beveiliging zitten in één abonnement en je hoeft niets bij te werken.

De keerzijde merk je als je bedrijf groeit. Squarespace is een gehost platform: je site draait op de servers van Squarespace en kan niet bij een andere hostingpartij draaien. Wil je meer controle over snelheid, gestructureerde dataGestructureerde data Extra informatie in de code die zoekmachines en AI precies vertelt wat er op een pagina staat.Meer over dit begrip of maatwerk, dan loop je tegen de grenzen van het platform aan. Squarespace heeft wel een export naar WordPress, maar die neemt maar een deel van je site mee.

Kort antwoord: bij Squarespace huur je je site. Met WordPress staat je site op hosting die je zelf kiest, kun je alles aanpassen en ben je niet afhankelijk van één leverancier.

Squarespace is geen slechte keuze. Voor een visitekaartje of portfolio dat weinig verandert, werkt het goed en hoef je je niet met updates of hosting bezig te houden. Voor een bedrijf dat via Google en AI-zoekmachinesAI-assistent Een AI-assistent is een chatprogramma zoals ChatGPT, Claude, Gemini of Perplexity waaraan je in gewone taal een vraag stelt en een uitgeschreven antwoord terugkrijgt.Meer over dit begrip klanten wil binnenhalen, wegen de beperkingen zwaarder.

• Eigendom. Een WordPress-site kun je verhuizen naar elke hostingpartij. Een Squarespace-site draait alleen bij Squarespace.
• Snelheid. Bij WordPress bepaal je zelf welke code er geladen wordt en kies je je eigen hosting. Bij Squarespace laadt het platform zijn eigen scripts en sjabloon, waar je weinig invloed op hebt.
• SEO en GEOGEO GEO staat voor generative engine optimization: je kans vergroten dat AI-assistenten zoals ChatGPT je bedrijf kennen en noemen als iemand ze om advies vraagt.Meer over dit begrip. Met Rank Math of Yoast regel je per pagina titels, gestructureerde data en sitemaps. Dat helpt ook om in AI-antwoordenAI-antwoord Het uitgeschreven antwoord dat een AI-assistent geeft op een vraag.Meer over dit begrip genoemd te worden.
• Uitbreiden. WordPress heeft tienduizenden plugins en je kunt alles laten maken. Bij Squarespace ben je aangewezen op de ingebouwde functies en de extensies die het platform toelaat.

Blijf op Squarespace als je site klein is, nauwelijks bezoekers uit Google haalt en je vooral geen omkijken wilt. Dan is verhuizen geen must.

Squarespace maakt een exportbestand in het XML-formaat van WordPress. Dat lees je in met de importeur van WordPress. Het bestand bevat niet alles, dus de overstap gaat in delen.

• Gaat mee in de export: gewone pagina’s, één blog met berichten en reacties, galerijpagina’s en tekst- en afbeeldingsblokken. Heb je meer blogs, dan kies je er één.
• Gaat niet mee: winkelpagina’s, evenementen, portfolio- en indexpagina’s, extra blogs, audio-, video- en productblokken, concepten, je ontwerp en je eigen CSS. Die bouw je opnieuw op in de blokeditor.
• Afbeeldingen komen niet altijd mee. Squarespace waarschuwt dat de importeur op eigen hosting de verwijzingen naar de Squarespace-servers kan laten staan. Zeg je het abonnement op, dan breken ze. Controleer daarom elke afbeelding en upload ze zo nodig opnieuw.
• Producten exporteer je apart als CSV: fysieke producten en diensten, tot 10.000 producten waarbij elke variant meetelt, met maximaal drie variantopties. Digitale producten en variantafbeeldingen gaan niet mee. De CSV lees je in WooCommerce in.
• Je domeinnaam kan mee met een verhuiscode, zodra het domein minstens 60 dagen bij Squarespace staat.

1. Maak een nulmeting. Leg alle URL’s vast, met verkeer, positiesPositie Je positie is de plek waar je website staat in de zoekresultaten voor een bepaald zoekwoord. Positie 1 is het bovenste gewone resultaat.Meer over dit begrip, ingekomen links, titels en beschrijvingen. Gebruik daarvoor Google Search ConsoleGoogle Search Console Een gratis dienst van Google die laat zien hoe je website het doet in de zoekresultaten.Meer over dit begrip en een crawl van je huidige site.
2. Exporteer wat kan: het XML-bestand, de CSV met producten, formulierinzendingen en een eigen kopie van je afbeeldingen.
3. Zet WordPress op een testomgeving, met hosting die je zelf kiest, niet op je live domein.
4. Importeer het XML-bestand en de producten en controleer of elke afbeelding nu in je eigen mediabibliotheek staat.
5. Bouw opnieuw op wat niet meekwam: winkel, evenementen, formulieren en het ontwerp, met de blokeditor en een plugin waar nodig.
6. Maak het redirectplan: elke oude URL krijgt een 301 naar de inhoudelijk juiste nieuwe pagina.
7. Vergelijk de nieuwe site met de nulmeting: ontbrekende pagina’s, titels, alt-teksten, interne linksInterne link Een interne link is een link van de ene pagina op jouw site naar een andere pagina op dezelfde site. Het is een link die je helemaal zelf in de hand hebt.Meer over dit begrip en gestructureerde data.
8. Zet de DNS om en meet na. Dien de nieuwe sitemap in bij Google Search Console en volg posities en 404-meldingen de eerste maanden per pagina. Zeg het Squarespace-abonnement pas op als alles werkt.

In Squarespace staat een blogbericht onder het adres van de blogpagina, bijvoorbeeld /blog/titel-van-het-bericht, en producten staan onder het adres van de winkelpagina. WordPress gebruikt zijn eigen adresstructuur. Ook de pagina’s die je opnieuw opbouwt, krijgen niet vanzelf hetzelfde adres. Zonder redirects komt een bezoeker die via Google of een oude link binnenkomt op een foutpagina terecht, en Google ziet de pagina als verdwenen.

Daarom maak ik het redirectplan op basis van de nulmeting, niet op basis van een gok. Elke oude URL krijgt een 301 naar de pagina die er inhoudelijk het best bij past. Pagina’s die samengaan krijgen één dragende bestemming. Verwijs nooit alles naar de homepage: Google behandelt dat als een verdwenen pagina. Let ook op afbeeldingen die nog naar Squarespace verwijzen: die werken tot de dag dat je opzegt, en daarna niet meer.

Vuistregel: een migratieMigratie Een migratie is het verhuizen van een website naar een nieuw systeem, een nieuwe server of een nieuw adres.Meer over dit begrip zonder volledige redirectlijst kost bijna altijd verkeer. Een migratie met een goede lijst houdt de posities, en wint vaak doordat de nieuwe site sneller en schoner is.

Heb je een kleine site met een paar pagina’s, weinig verkeer uit Google en geen webshop, dan kun je het met de stappen hierboven zelf. Laat het doen als je site belangrijk is voor je omzet, als je een webshop of afsprakensysteem op Squarespace hebt, of als je veel bezoekers uit zoekmachinesZoekmachine Een website waarmee je het internet doorzoekt, zoals Google of Bing.Meer over dit begrip haalt. De kosten van een paar maanden verloren verkeer zijn dan al snel hoger dan de migratie zelf.

Ik werk sinds 1995 aan websites en begeleid migraties van Squarespace naar WordPress van begin tot eind. Ik bouw de nieuwe site met de bouwstenen die in WordPress zelf zitten, aangevuld met mijn eigen bouwblokken. Zo krijg je een snelle site zonder zware extra paginabouwer, en kun je later zelf teksten en foto’s aanpassen zonder iets kapot te maken. De redirects, de controle en de nameting horen er standaard bij.